全球纸尿裤市场现状分析

纵观全球卫生用品市场，正在变化的消费心理及新兴市场的兴起都极大的推动了市场的发展。不管是女性卫生用品还是成人及婴儿纸尿裤市场，其需求都呈现出迅猛的增长势头。亚太和拉丁美洲是主要增长地区。在亚太以及中东及非洲的发展中市场里，消费水平及消费心理都加速了婴儿纸尿裤市场需求的增长。

发展中国家的较高出生率和卫生意识正推动全球婴儿纸尿裤市场的增长。Transparency Market Research公司预计，到2017年，市场将在2011年的基础上增长约47%，市场规模可达522亿美元。2011年的婴儿纸尿裤市场销售额约为356亿美元，从2011年到2017年，预计年复合增长率增幅为6.6%。增加166亿美元主要归因于亚太地区和拉丁美洲的快速增长。在全球各个地区中，亚太地区的婴儿纸尿裤市场增速最快，从2011年到2017年，预计将以8.4%的年复合增长率增长。

在全球婴儿纸尿裤市场中，欧洲、中东和非洲以33%占有市场份额，亚太地区以30%居第二。与其他地区相比，北美市场由于市场饱合和竞争激烈增速较慢，欧洲西部的形势也是如此。

在西方世界的饱和市场中，纸尿裤生产商受到激烈竞争的困扰，不得不使产品有所差异，一种办法是生产薄型纸尿裤。非织造布工业杂志高级编辑KarenMclntyre在其文章中指出，薄型纸尿裤优势很多。她说：“薄型纸尿裤穿着不仅更行动自如和更舒适，而且所占货架空间更小和运输费用少。”

婴儿纸尿裤市场的另一个值得注意的趋势是零售商品牌的增长势头超过了大生产商自有品牌。例如，过去的2年里，造纸企业Domtar公司通过并购几家婴儿和成人纸尿裤生产商提高了在这两种产品市场中的地位。Domtar于2013年7月首先以2.72亿美元从Disposable Soft Goods(DSG) Interational公司手中并购了私有的Associated Hygienic Products(AHP)公司，AHP是美国零售商品牌婴儿纸尿裤生产商和供应商之一。并购了AHP之后，Domtar又并购了西班牙的成人和婴儿纸尿裤生产商Laboratorios Indas公司。

相对于国外纸尿裤市场而言，我国纸尿裤市场发展还不够成熟，而且受广大80、90后科学育儿理念的影响，在选购纸尿裤产品的时候，他们更注重品牌化及产品本身的体验性，所以想要博得中国妈妈的眼球，品牌化、品质及产品所带来的穿着舒适度与美观等等都是纸尿裤生产厂商需要考虑的。