中国纸尿裤品牌逆袭 有望赶上跨国品牌

婴儿纸尿裤在中国几乎和奶粉占有同等重要的地位，而且市场需求量很大，很多跨国企业纷纷进军中国婴儿纸尿裤市场，相中了这块“大蛋糕”，但是随着竞争的加剧，零售渠道愈演愈烈的价格战，使得洋品牌纸尿裤销售出现负毛利，一些行业乱象也频发，销售跨国品牌纸尿裤出现亏损，让一些婴童用品经销商有意与国内纸尿裤企业合作，而且本土企业近几年也一直在不断努力，继续提高质量。有业内人士预计，中国纸尿裤品牌企业会逐渐赶上跨国企业。

那么中国纸尿裤企业何时逆转，根据业内人士的透露，中国纸尿裤品牌市场每年以两位数的速度在高速的增长，并且预计将持续至少5年以上。据了解，销售性的跨国品牌纸尿裤现在已经出现了亏损，并且已经让一些婴幼儿用品经销商有意与中国纸尿裤品牌企业合作。根据康之良品的一位销售经理透露，外资企业具有全球性的影响，而中国消费者已经形成了固定的消费习惯，比较相信国际品牌的质量。其实，纸尿裤品牌本土品牌质量与国际品牌品质不相上下，只是品牌影响力小，国内认知度低。国内品牌近几年以来也一直在不断努力，继续提高质量。

中国品牌逐渐赶上跨国企业

根据国内纸尿裤品牌护尔爽的一位人士说，国内企业如果要提高市场占有率，需要进行生产机械设备上的更新升级，对产品的研发上还需更多投入。2011~2013年，金佰利用于研发的支出分别是3.16亿美元、3.56亿美元、3.60亿美元。2013年，花王用于研发的投入达到497亿日元，占收入的3.8%。根据业内人士的判断，将来3~5年，是中国纸尿裤品牌与外资企业品牌的博弈期，中国纸尿裤的新兴品牌如果能够整合起来，市场占有率会发生逆转。

中国纸尿裤市场拥有高速增长的潜力，发展前景十分广阔，相对于一些在用品研发、生产经验，技术管理上远远优于国内企业的跨国企业来说，国内企业还存在一定的差距，要想赶超跨国企业，还得靠自己的研发力量，做出很多的努力。