婴童家纺企业从文化品牌向创意转型之困

近年来，中国的婴童家纺行业取得了飞速发展，但是表面上看着很繁荣，很风光，但是行业内真正的大品牌却不多。不过不少婴童家纺企业已经开始联姻文化品牌，主要是童星和动漫形象。

但是文化品牌始终是婴童家纺品牌创意的外生力量，如何把这种外生力量转变为内部力量，也就是如何让传统家纺制造企业，转型为现代创意型企业，更快速的适应市场，为消费者提供更丰富、更适宜的婴童家纺产品，这是摆在婴童家纺企业面前更深层次的难题。为克服这一难题，以下的工作对婴童家纺企业来说是必不可少的。

首先是要深刻理解创意的本质，其本质就是创造需求。因此婴童家纺企业要想由传统的制造型转变为现代创意型，也要深刻理解创意的本质属性，洞悉市场需求，提升创造力，针对市场需求而研发出新颖产品。

其次，由于创造需求往往是个体婴童家纺企业的事情，之前的人才往往会影响到创新力度，只有不断引进具有创意性的市场、设计和文化人才，才能够跟上市场步伐，不断的引导和创造市场需求。

最后就是婴童家纺企业需要解放和重组，传统的组织对于创意来说，往往会产生束缚，婴童家纺企业的解放才是释放创意的源泉。因此，婴童家纺企业应该以创意为先驱，然后带动营销部门、设计部门、生产部门和管理部门等适应调整和创新，不断促进婴童家纺企业朝着扁平化和矩阵化的方向发展。