多美滋婴幼儿奶粉市场占有率跌至3.6%

近日，法国达能集团公布了其2014年上半年财报，在2014年上半年的销售额为104.67亿欧元，同比下降5.3%，纯收入减少21.9%，同比下降11.5%至6.83亿欧元。在排除货币汇率等因素后，达能的总销售额同比增长2.2%，销量下降3%。

达能集团由于在亚洲市场受挫，今年上半年营运利润率为11.27%，下跌159个基点，其中中国的奶粉市场，净销售额增长同比下降6.4%至23.83亿欧元。此外，今年第二季度达能的奶粉业务销售额下降9.2%，销量则下降7.9%。

达能表示，奶粉业绩下滑主要是受恒天然的虚假安全警报以及急剧上涨的原奶价格所致，去年8月份发生的恒天然肉毒杆菌乌龙事件，导致达能集团损失3.5亿欧元，利润损失2.8亿欧元。并且达能就此事起诉恒天然，索赔23亿元人民币。

其中达能集团旗下的多美滋奶粉在此次事件中最为受伤，多美滋奶粉是达能在中国大陆的主推品牌，其销量下降对达能的业绩影响较大。之后，多美滋奶粉还陷入我国的反垄断调查和“口奶”负面事件，

根据AC尼尔森数据显示，2014年1月份，多美滋奶粉的市场占有率已经从去年同期的11.5%跌到了3.6%，并且在中国市场的份额由位跌落到现在的第十位左右。不过现在达能已经开始将欧洲版的多美滋奶粉带到中国市场，其旗下的可瑞康、牛栏、诺优等奶粉能都已在开始在中国市场上进行推广销售。