中高端童装走俏 童装市场前景广阔

《爸爸去哪儿》的热播捧红了王诗龄、天天、石头、kimi，cindy五位可爱的小朋友，而他们身着的可爱时尚童装也成为了网友们热烈讨论的话题。一时间，在那些大型电商网站上，Kimi、王诗龄、田雨橙的“同款”成为热销品。这其中王诗龄小朋友的童装引起了大家的关注，因为她的服装大都是国际大牌ARMANI阿玛尼的。网友调侃的称诗龄妹妹为“小土豪”。而王诗龄小朋友更是一鼓作气，在2014年纽约当地时间5月19日，在纽约国际T台上完成了自己人生当中的个时装秀，并成功完成了自己童装品牌的注册，Angela wang。
   
都说孩子是家长的心头肉，家长总是愿意给孩子最好的。对于家长追求“同款”这一现象，并不是一个“节目周边效应”，童装的的确确在成为我们时尚消费的主力，童装是中国服装市场最后一块大蛋糕，而中高端童装正在成为童装品牌在中国的“新增长点”。

随着中国经济表现日益强劲、城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升，对于童装的消费能力亦不断增强。全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，中国城市家庭的人均年度可支配收入从2008年约15,000人民币上升至2012年约25,000元，复合年增长率约为11.7%。预计2012年至2017年间，城市家庭的人均年度可支配收入将继续录得双位数增长。个人可支配收入的强劲增长，令中国消费品市场得以迅速扩展，其中包括婴童服装。据统计，童装零售销售总额由2008年的403亿元，至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。

随着一批又一批城市白领的升级成爸妈，他们将更多的心思投入到宝宝身上。80后出生的父母对优质童装需求殷切，并较着重品牌形象隐含社会地位的象征，推动了中高端童装市场的增长。 他们思想新潮，热爱时尚；他们收入颇高，追求名牌。他们愿意花高价为自己的宝宝买服装，他们乐于将宝宝们打扮的新潮时尚，引人注目。

这些原因促成了中高端儿童服装的走俏，同时也预示了国内童装市场消费的巨大潜力与广阔前景。企业在越来越多的投入童装产业的同时，要注重销售渠道的选择，避免在一二线城市与国际奢侈品童装的竞争，可将目光更加长远的投放的二三线城市中，优化企业内部的结构，树立品牌形象，注重售后服务，争取在童装市场中树立权威地位，从而占据一席之地。