伊利 蒙牛2014年上半年各类比例成绩单浏览

作为国产奶粉领头军的伊利、蒙牛两股势力，近日亮出了2014年上半年业绩的成绩单，这样成绩单无疑不引起消费者和广大乳制品企业的深思，对奶粉行业又有什么是新的推论呢？小编带你一起浏览探索。

对于营业收入提高，伊利给出的解释偏向于定价：“产品结构调整以及单价提高所致”。蒙牛这边的中报显示，如果不含雅士利增幅为17.5%，又指期内继续深化内部结构调整、精简产品结构，使资源能更有效聚焦在主打产品上。

净利润上，有平面媒体今天报道时引述“业内人士”表示伊利的净利润增加是两个原因：“一方面创新能力提升带来的产品结构升级，另一方面公司管理费用逐年下降。”

伊利的解释是：“主要是广告宣传费和职工薪酬增长所致。”在上半年，伊利的“广告宣传费”一项为28.83亿元，而去年同期是25.92亿元。蒙牛则继续对品牌加大投入，此外因应媒体发展的趋势及目标群的媒介习惯，加强了数码媒体的投入。

伊利说，产品结构持续升级、去年下半年产品售价调整使得本期毛利率较上年同期提高。蒙牛高层则在香港的业绩记者会上表示，原奶价格自5月份过后开始在高位回落，7月-8月份国内的奶价跌幅较预期大，对利润及毛利水平都有好处，预计整体原奶价格会续持下行趋势。