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近年，随着我国婴儿潮的到来，婴幼儿防尿品牌产品也随之增加，目前我国纸尿裤行业已有1200个左右的品牌，自2013年以来，已有200个新品牌进入市场。
有市场就会有黑马。对于众多小品牌来说，如何才能变成黑马，走出这样的迷局？其中的一种方法就是做好独特的品牌定位，利用品牌区隔走出一条属于自己的差异化道路。就像“王老吉”在众多凉茶中突围出来一样，也像“小米”在手机行业中引发出对互联网思维的探讨一样。那么，纸尿裤品牌又如何进行区隔？
一.核心价值区隔
核心价值区隔是品牌最重要的区隔，它能令品牌一下子抓住消费者的心，让消费者感知此品牌与其它行业品牌的差异点。
纸尿裤重要在“安全、舒适、方便、卫生、环保、健康”这些功能方面进行区隔。但现实上，我们很多纸尿裤品牌在品牌的核心价值规划时却进入了误区。规划品牌核心价值最容易走进的误区就是盲目区隔，用一些“风马牛不相及”、完全不搭界、乱点鸳鸯谱的区隔来哗众取宠。目前见得比较多的像“防蚊纸尿裤”、“杀菌纸尿裤”、“负离子纸尿裤”、“辣木纸尿裤”、“防臭纸尿裤”等等五花八门的宣传，令人眼花缭乱。
二.品牌表现区隔
品牌表现的点就是在包装设计上进行区隔，这种区隔最明显、最直接地体现出品牌与行业其他品牌的区别，在琳琅满目的商品货架上，品牌的名字、字体、图案、颜色都是品牌表现的最好方式。
比如，宝洁公司的“帮宝适”就分红色帮宝适、绿色帮宝适和黄色帮宝适，它就是依靠品牌颜色区分出低、中、高三个档次的纸尿裤。而有的品牌则是依靠图案来区别。如“妈咪宝贝”纸尿裤就是依据男童图案和女童图案来区别纸尿裤是男孩使用还是女孩使用。
包装设计其实是品牌最重要、最直接的广告，它是一个品牌能否时间吸引消费者眼球的关键点。有人把包装设计称为商品的脸面，我觉得一点也不为过，我甚至把它定义为能否吸引消费者购买的第二要素。
品牌表现的第二点就是包装工艺。包装工艺主要考虑购买者携带的便利性和使用的方便性。比如，在交通工具不便利的年代，包装就应该以能用手拿更方便为主，而现代交通工具普及率高的年代，包装则要考虑大包装为主。当然，我们还要考虑渠道，如便利店的就应该以小包装、中包装为主，超市还要考虑货架的摆放是否可摆才行；做网购的要考虑物流运输问题。
三.品牌传播区隔
品牌传播区隔重在创意上，正如叶茂中先生说的那样“没创意宁愿死！”。创意就是要具有独创性、排他性和动心性，但创意要来源于生活、紧贴生活而高于生活，以一种生动、活泼、有趣、亲切的创意手法，动人心弦！
现今纸尿布行业产品品牌日益增多，然而在广告创意方面，妈咪宝贝、帮宝适等大品牌纸尿布仍处于不可动摇的巨头地位。有些广告即便广告画面和广告词三年未变，也没能让消费者在购买纸尿裤时产生联想到其品牌的核心价值，可谓是浪费了时机也浪费了财力。
做好品牌区隔既是大公司规划品牌的核心工作，也是小公司规划品牌应做的基础工作，更是小公司、小品牌在移动互联网时代闯开迷局的方略。许多淘品牌就是通过这样一种模式由默默无闻的小品牌到淘品牌再到大品牌这样路径走出来的。
