,婴童洗护品市场竞争激烈 未来趋势以产品品质多渠道发展为主
婴童洗护品牌在追求全而广的发展方式的同时,一些营销问题也逐渐暴露,另一些代理商感到为难。一是品牌品类太多,难以突出核心产品;二是会占用一定的库存和资金;三是一些品牌未成气候,又缺乏有效的营销宣传、门店 引导、广泛的公知,使得这类儿童洗衣液、洗手液等新品所占市场份额较少,无法为品牌带来高效益。
第二,市场严格要求 主推天然安全
我们都知道,与挑选其他产品相比,消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心,对于产品的品质要求更高。再加上近年来诸如“强生质量门”的爆发,中国消费者更是将“品质”放在选购位,针对这一趋势,大部分婴儿洗护产品都注重产品的安全,天然、植物提取、弱酸温和等成为品牌主要宣传卖点。武汉达儿文旗下两大婴童洗护系列:达儿文和小奕哒,均以天然植物精华为产品原料,充分利用各种草本植物的作用机理科学组合配方,并发挥配方中各草本植物功效特点,以先进的提取工艺作为原料品质保障,结合现代尖端设备和先进的生产工艺、十万级无菌生产环境及完善的GMP体系作为产品的质量保证。
另外,婴童体质的敏感性和脆弱性,婴童护理产品较为特殊,市场对其品质的要求较为严格。据了解,2012年4月出台《儿童化妆品申报与审评指南》就规定了相关指标,要求儿童化妆品要尽量精简所需配料,减少香精、着色剂、防腐剂等的使用,产品配方避免使用美白、祛斑、除臭、去痘等功效 字样。同时,基因技术、纳米材料等新技术新材料也不鼓励使用。
第三,多渠道发展 一站式母婴店表现抢眼
一直以来,商超是婴童护理品牌的主要销售渠道。但随着电商渠道、母婴店进入大众视野并被逐渐接受,传统渠道的市场份额受到冲击。据尼尔森发布的《2014中国母婴消费市场调查报告》显示,母婴用品店逐渐成为继商场和超市之后的主要购买渠道。一站式母婴店表现抢眼,成为母婴市场多渠道发展的一道靓丽的风景线。而在在快速发展的时代里,武汉达儿文生物科技有限公司将继续秉承以诚为本,至信以恒的原则,创建合作多赢的市场,与广大经销商朋友携手同发展、共盈利,继续夯实产品品质及结构。企业将以品质为基础,以市场为导向,以客户为中心,为树立诚信标杆企业努力奋斗。