孕婴童资讯
智府商业模式创新：优质案例、当下时讯分享平台。加入我们一起“读案例，学创新”，案例这么多，我们一起去看看！
2015年上半年，母婴巨头美赞臣倡议发起“bao--bao节”，将“婴语”这个概念次带到公众面前。
什么是“婴语”？ 这是美赞臣为各位妈妈带来的方法论式的全新科学育儿概念。bao--bao不会说话，但是TA的智力、动作、情感、语言、肠胃健康……全都是TA的“婴语”。读懂bao--bao，是每个妈妈都渴望做到的事情，美赞臣提出这个概念，就是希望成为妈妈与bao--bao之间的桥梁，帮助妈妈更懂bao--bao。
整合营销组合拳，全方位解读“婴语”
今年上半年，美赞臣推出四条生动有趣的病毒视频，并携手腾讯“你正常吗”节目，共同传递有趣的科学育儿知识，还与滴滴打车合作，玩转O2O，同时精准投放，亮相微信朋友圈……
这一组华丽的营销组合拳，巧妙地在妈妈圈中建立起“婴语”的具体认知，并成功为全年的营销话题构建沟通基础。
延续“婴语”基调，不上火成为bao--bao“婴语”新篇章
1993年，美赞臣落户中国广州，开始了对中国妈妈bao--bao们的关爱之旅。在多年的本土化进程中，美赞臣发现，中国妈妈除了注重bao--bao大脑发育，还有一个让妈妈们更棘手的问题——bao--bao易上火。
便便干硬，排便困难，都是bao--bao上火的“婴语”，保护bao--baochangdao健康是让bao--bao不上火的关键。为了帮助本土妈妈更好地读懂bao--bao上火的“婴语”，美赞臣这个有着百年科研历史的外资公司，以一如既往的严谨态度来对待这个如此具有中国特色的命题——如何帮助bao--bao不担心上火。
全线产品中，A+亲舒及A+荷兰版这两款进口产品含独特配方，并经，帮助bao--bao易消化好吸收，拥有快乐肚肚，而A+明星版则含益生元，有助changdao健康，帮助便便松软。不少奶粉品牌在不上火这个领域进入得很早，看似“迟到”的美赞臣却给出了一个让人觉得勇气与实力并存的答案——三款产品在呵护bao--bao稚嫩肠胃，帮助bao--bao软化便便，不担心上火上均提供了强有力的支持。
9月9日，美赞臣第二波朋友圈广告正式上线，宣告美赞臣正式向不上火领域迈出步！逗趣形象的画面，生动表现了美赞臣A+系列全线产品的“灭火”功能，帮助bao--bao不担心上火。
传播上，为了让更多妈妈能简单易懂地了解到bao--bao上火的原因，美赞臣还通过各种有趣的social语言，科学解构上火与changdao的微妙关系。
下半年，美赞臣还将携手bao--bao树、妈妈网两大母婴媒体，组织过万份的大型试用体验计划，并将建立大量专题资讯，深度剖析上火知识，打破上火误区，也让妈妈们深度体验美赞臣A+全线产品的不上火的产品特性。
颠覆传统认知，开创营销新世代
在母婴这种相对保守和传统的行业，母婴产品的营销多为产品信息的单向输出，而美赞臣拥抱本土，迎合消费者需求，对“bao--bao易上火”以科学严谨的态度进行剖析，开发出配方的产品，让妈妈不担心bao--bao上火。
内容上，美赞臣寓教于乐，将枯燥的科学知识和趣味的互动相结合，让妈妈们在娱乐中轻松读懂“婴语”，更好地读懂bao--bao，帮助bao--bao；
渠道上，美赞臣紧紧围绕着消费者的生活，携手腾讯视频、bao--bao树、妈妈网、滴滴打车等众多知名媒体，将“婴语”全面渗透至消费者圈层；
严谨的产品加上大胆的传播，还有其独树一帜的创新手法，源源不断地为美赞臣在品牌营销的战场上输送战力。
2015，可见是美赞臣营销大动作频频的一年，这个母婴巨头的下一步，值得期待。
