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知名营销专家曾指出，在当前的新经济发展时代，企业要做大做强，不只是产品的变革、技术的变革，还要有营销思维的变革，共同应对和打造新商业模式的升级。简言之，既要有过硬的产品，又要有“走心”的营销。
纵观2015年各行业的营销形式，不乏令人耳目一新的案例。而真正能够引发消费者共鸣，走进其内心深处的营销形式，则少之又少。辽宁辉山乳业集团“饮奶思源”大篷车巡展活动或者可算其一。大篷车“寻源”活动自今年5月启动以来，北闯关东，南抵中原、踏遍齐鲁大地，穿越燕赵之都，寻踪津门故里，滚滚车轮一刻不停，已经走进了百座城市。一路品中国好牛奶，寻华夏文明之源，辉山乳业将对历史的尊重、对乳业的思考、对国民身心健康的重视注入别具一格的活动中。
这一路，十三朝古都遗址中蕴含的千年中原文明得以彰显；这一路，孕育了孔圣儒雅文化的齐鲁大地，愈加显得厚重而迷人；津门多少故事、燕赵几多豪情、风雨吹打不散的关东正气久久在人们心中激荡。有评论认为，大篷车寻源活动选择中华民族历史与文化最核心的所在，唤醒了消费者对城市、对中国文化的自豪感，并激励他们对未来生活充满信心和斗志。与此同时，寻源活动将乳品企业对行业、产品最应有的坚持完美诠释，凭借好理念、好产品，在各地掀起来辉山牛奶的抢购热潮。不能不说，辉山大篷车开启了乳业营销的新模式，达成了多方共赢。
“辉山认为，营销不仅仅是要卖好产品，更应该走进消费者，给予心里深处、情感深处的关怀。我们一路围绕‘源’字展开探寻。‘源’在哪里？正是我们想借活动与消费者展开的精神对话。消费者最终会发现，文化之源就在身边，信念之源在心里。我们是有着深厚历史、文化的民族，任何时候不会流于信仰的缺失，才会让我们的民族精神更加强大。”辉山乳业负责人表示：“而与此同时，‘源’对乳品行业更尤为重要，坚守奶源建设、深挖乳品安全，这也是辉山乃至整个行业的发展之源。”
“辉山大篷车寻源活动的成功并非偶然，它体现了辉山在营销策略和理念上的飞跃。”营销人士认为：“在快消产品优势趋同、消费形式日益多元化的今天，以营销铸品牌，进而带动产品销售的方式，或者值得各企业借鉴。”
据悉，辉山大篷车收官活动于11月15日，在辽宁沈阳正式举行。辉山乳业代言人——“中国好舌头”华少与辉山乳业一起，邀请在大篷车活动中的幸运参与者一起走进中国好奶之源，亲眼见证好牛奶的从草场到牧场到加工厂的全过程，揭秘辉山寻源记活动风靡全国的根本原因。新浪微博#寻源记#话题同步直播，敬请关注！
