奶粉新政落地在即 欢恩宝羊奶粉优势突显

近日，奶粉行业流传着的一份“奶粉产品配方注册管理办法送审稿”，“送审稿”上写明“原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。这一方案比之前征求意见稿上提出的方案更为严格。如果这一方案最终实施，淘汰出局的奶粉品牌数量将会更多，这将给中国乳企带来震荡性的影响。

对此，笔者采访了国内知名羊奶粉企业——陕西欢恩宝乳业股份有限公司总经理沈建荣先生，谈谈他对新政的看法。沈总认为：新政的实施说明国家食药监总局对奶粉行业的整顿越收越紧，对奶粉行业加强监管有助于提升国产奶粉品质，长远看对中国乳业的发展是有利的。

谈及新政对欢恩宝乳业的影响，沈总表示，新政的实施对欢恩宝品牌发展非常有利。欢恩宝一直是公司的主打品牌，新政实施后一些企业可能面临消减品牌和系列的困扰，但欢恩宝品牌不会受此影响，因此竞争力也显得更强。沈总认为，国家从政策上限制品牌数量并不符合市场化发展的需求，这也是中国乳业现阶段发展的无奈之举。但是，国家不应该限制乳企的配方创新。作为母乳的替代品，奶粉的配方还是应该以母乳为标杆。

近年来，欢恩宝一直为提升企业研发实力而努力。2014年，欢恩宝联合“长三角母婴健康研究所”成立欢恩宝母婴健康研究中心，成为国内家开展母婴健康研究的羊奶粉企业。就在今年，欢恩宝乳业又与美国母乳喂养协会会长、前FDA仿制药办公室项目管理经理和咨询药剂师、美国公共卫生服务部门高级研究项目主任Frank J.Nice达成合作关系。Frank J.Nice将作为欢恩宝母乳研究顾问，为欢恩宝提供海外的技术支持和营养培训。未来，欢恩宝将不断提升产品研发投入，为中国妈妈和bao--bao带来更多健康的食品。