时尚偶像不老的传奇“芭比娃娃”50年的花样年华

    时尚偶像不老的传奇“芭比娃娃”50岁再续“花样年华”
　　2009年，也是美国时尚偶像芭比娃娃迈入50岁的一年。自1959年横空出世以来，芭比娃娃以其百变的职业、引领潮流的时尚造型，俘获了无数女孩的芳心。在新的一年里，她除了要面对电脑游戏、iPod等“电子玩具”的强势挑战，还要以50岁的“高龄”继续肩负起国际“时尚达人”的使命，谱写不老传奇。
　　在玩具界，很少玩偶能风靡世界长达50年之久，芭比娃娃就是少数的“长青树”之一。2009年，芭比娃娃正式迈入了没有白头发、鱼尾纹的50岁“花样年华”。英国媒体近日采访了全球玩具制造商美泰（Mattel）公司的芭比品牌经理理查德·迪克森，不仅回顾了芭比娃娃50年来的发迹史，还透露了芭比未来的发展方向。
　　2004年10月，在德国慕尼黑的世界玩具展上，身穿性感内衣的芭比们坐在沙发上。
　　芭比缔造“粉红财富帝国”
　　在美国西岸小城艾尔瑟冈多的美泰研发大楼，10楼是一个独立的世界，这个被员工戏称为“粉红帝国”的楼层是芭比娃娃的大本营。这里云集了50多位顶尖设计师、12位知名造型师和一个庞大的市场营销团队。这个“粉红帝国”每年创造出高达60亿美元（约人民币元409亿元）的销售额，其中，芭比娃娃产生的利润只占20％，其余全部来自于芭比品牌的周边产品。
　　芭比娃娃的销售在全球150多个国家占据着统治地位。在全球范围内，每秒就能卖出3个芭比娃娃；仅在美国一隅，芭比娃娃的数量比美国人口还要多。有调查显示，72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一个芭比娃娃；在欧洲国家，芭比仍然是销售diyi的女孩玩具。

　　上图：维多利亚下午茶芭比第二款，橙茶芭比 Orange Pekoe Barbie，2000年限量版中图：伊丽莎白泰勒右图：伊丽莎白一世女王芭比Queen Elizabeth 1 Barbie 2004年限量版
　　用“时尚”对抗“数字玩具”
　　虽然多年来芭比娃娃的销售长红，但近几年，她不得不面对来自虚拟世界的严峻挑战。计算机时代的儿童在很小的时候就接受各种各样的资讯，变得越来越早熟，他们比以前的孩子更早厌倦娃娃等传统玩具，转投更刺激、变化更快的“数码玩具”的怀抱，手机、iPods和网络游戏变成了孩子们的新宠。
　　时代在不断变化，50岁的芭比能应付得来吗？芭比总经理迪克森认为，只要把芭比打造成“时尚”的金字招牌，就能把上至3岁的小女孩，下至45岁的成熟女人牢牢吸引住。芭比的造型、服装、配饰成为品牌发展的重中之重。迪克森透露，芭比已经与意大利著名时装品牌Benetton、美剧《欲望都市》御用造型师帕特丽夏·菲尔兹联手，打造新一季造型。
　　“在全球范围内，每秒就能卖出3个芭比娃娃；在美国芭比娃娃的数量比美国人口还要多。”