娃哈哈选择进入商业零售领域的原因

2012年，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司成立，这标志着作为中国饮料企业龙头的娃哈哈正式步入了开拓中国商业零售市场的道路。董事长兼总经理宗庆后亲自率团前往欧洲，对其旗下商超业务进行大规模招商，赴欧招商会上的发言表明娃哈哈选择进入商业零售领域的原因。以下为宗庆后董事长发表演讲的部分内容。

这一项目的初期投资为10亿元人民币，计划三年内增资到100亿元，并成为中国商业零售市场的重要参与者之一。娃哈哈之所以选择商业零售领域作为多元化经营的diyi步，是经过深思熟虑、基于以下几点主要理由做出的重大战略决策。

首先，中国蕴含着巨大的消费商机。中国拥有13亿人口，是一个拥有约4亿生活富裕的中产阶层的新兴消费市场。中国的零售市场表现出强大的增长潜力。2011年，中国消费品零售总额达到183919亿元，同比名义增长了17.1%。根据调查报告显示，中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国，其奢侈品消费量占到世界的25%。过去几年，一系列国外品牌来到中国，并取得了瞩目的销售业绩，到2020年中国极有可能取代美国成为全球的零售市场。

其次，经过二十五的发展，娃哈哈已经具备了跨行业进行多元化发展的实力。娃哈哈已经在中国饮料行业保持了14年的龙头地位，至今没有一分钱贷款，并拥有大量的银行存款。各地政府亦积极来我司招商，愿意给予我司交通便利、人口繁华的地方发展商业。娃哈哈销售网编遍布全国各地，通过这个网络，可迅速将公司新品铺向零售终端。同时，公司还有500余家商超经销商，给全国38家大型连锁商超系统的4698个门店及2000多家中小型商超系统的7万多家门店供货。良好的品牌形象、雄厚的资金实力、强大的销售网络等，为娃哈哈开展多元化商业项目奠定了扎实的基础。