功夫龙婴童用品驶入衍生品市场“快车道”

随着国家政策对动漫文化产业的支持力度不断加强，“延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模”成为推动动漫衍生品生产与经营的驱动力。大力发展动漫品牌衍生品业务，已被提上“日程”，国内众多优秀作品“浮上水面”，享受政策阳光的普照。其中，国学三维动漫《功夫龙》系列作品凭借精准的人群定位与趣味益智的故事内容，在全国各地积攒了极高人气，抢尽先机驶入衍生品市场“快车道”。

国家政策支持，动漫衍生品市场前景可期

《动漫产业“十二五”规划》明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。由此可以看出，国家支持动漫衍生品市场的发展，功夫龙市场前景被看好。

在动漫发达国家，衍生品开发已经成为了市场的主力。在美国，变形金刚的周边产品每年为孩之宝带来10亿美元的进项；《狮子王》的衍生品收入更高达20亿美元，远超7.8亿美元的全球票房。在日本，东映动画动漫年投入45亿日元，产出260亿日元，其中将近85%都来自衍生品开发，播出收益只有40亿元。国内的动漫价值在过去仅仅是依靠影视播出来实现，但这不能达到动漫价值的化。现在，动漫衍生品开发成为了中国动漫的新生意经，功夫龙正是借此机会发力动漫衍生品市场，抢占市场份额。

精准把控目标受众观看需求，赢得孩子与家长热捧

《功夫龙》优质的作品内容满足了孩子们对未知生活的向往与好奇，运用三维技术营造出柔和温暖的国学氛围，让观众“身临其境”，一同探索未知的知识世界。《功夫龙》以传统经典为主脉，将中华传统文化以一种活泼生动、喜闻乐见、寓教于乐的动漫形式演绎。可爱的角色造型与充满趣味性、科学性的故事情节，让该动画一经电视台开播，便取得了良好的收视效果，并陆续登陆江苏优漫卡通、广东嘉佳卡通、东莞电视台等全国30多家省市电视台，并在网络热播，深受孩子和家长的喜爱，获得了收视率与口碑的双丰收。

借鉴《功夫龙》动画片成功经验，衍生品市场“不再走弯路”

这么多衍生品，什么品类好卖？开发什么样的产品才能抓取眼球？渠道又该如何筛选、利用？……”面对这些摆在厂商眼前的痛症，“经验”是最好的解药。成熟的国内市场环境，令功夫夫龙积累了丰富的产销经验与售卖渠道。功夫龙凭借对中国动漫衍生品市场的深度洞悉，为功夫龙占领市场引航，发挥自身在动画品牌的衍生品市场领域的优势，进一步扩大功夫龙在中国的品牌影响力，激活市场潜力。

经过9年的“考验”，功夫龙整装待发，发力衍生品市场，取得了傲人的成绩。到目前为止已经开发10多个品类200多款衍生品，包括纸尿裤、洗护产品、充气产品、儿童书包、女性书包等系列，丰富的动画元素、极具教育特色的衍生品在广东、湖南、重庆等地市场热销，助力功夫龙拓展不同衍生品领域，创造更多价值。

值得一提的是，《功夫龙》的主角--“功夫龙”不仅深受孩子的爱戴，也受到了家长的喜好，更有许多粉丝慕名前来功夫龙欢乐亲子城与“功夫龙”亲密合影。功夫龙欢乐亲子城所展示的动漫衍生品令很多厂家登门拜访，前来洽谈合作事宜，伴随着国内收视率的稳步增长，功夫龙商业潜力逐渐凸显。未来，在功夫龙的运营下，必将成为最具竞争力的动漫文化品牌之一。