时代在召唤，母婴市场走向将如何？

2019年母婴市场报告首先根据近几年的大数据分析了目前母婴市场的几大现状，包括：

1、母婴市场规模增速略放缓，人口基数和消费升级推动母婴市场增长；

2、线上拉动母婴市场成长，天猫母婴是B2Cdiyi平台，并加速向低线城市的渗透；

3、未来5年中童成为最明显的儿童人口增长年龄段；产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会；

4、天猫母婴消费者具有更年轻更多元的特征；

5、众多知名品牌在母婴品类的拓展和延伸推动母婴市场成长，这其中包括天猫孕妇护肤品和彩妆、婴儿护肤品、儿童保健品等等；

6、电商打破城市和渠道边界，消费者的决策过程更加立体化；

7、母婴市场最有潜力的四组人群：90/95后父母、低线城市、二胎家庭和超级奶爸。

《报告》聚焦线上孕产、婴童食品、纸尿裤、婴童用品、童装、童鞋、潮流玩具七大品类，洞察出关爱自我、需求细分、场景多元、追逐时尚、关注早教五大母婴消费市场趋势，并基于此指出了母婴市场的未来四大发展机会。

关爱自我：科学营养&颜值经济

随着90后、95后向母婴消费市场的涌入，更注重营养摄取科学性、喂养效率性，以及颜值保养的孕妈需求也随之而来。

其中包括电动吸奶器等哺乳用品的快速增长；以孕期DHA为代表的月子营养、孕产妇营养品的高速增长；孕产妇护肤、彩妆产品、产后身材修复类商品爆发式增长。

需求细分：专业细分品类加速渗透

如《报告》所示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，其中婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉等高端品类都有较大发展空间。

此外，以果泥、泡芙、肉松等品类为代表的有机概念辅食亦展现较好的发展潜力；而防泻、抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA、核桃油、益生菌、维生素等营养元素奶粉市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。

婴童食品更需满足口感、抗敏、天然等精细化喂养需求。

无独有偶，消费升级之势也在线上纸尿裤市场凸显，高端进口纸尿裤引领行业增长。

《报告》显示，一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长，其中夏季、夜用、游泳、大童专用等更专业细分功能的纸尿裤，体现出较大增长潜力。

此外，得益于个性化、内容化消费趋势在纸尿裤市场的增强，带来个性体验的IP定制纸尿裤、跨界联名款的纸尿裤深得父母们喜爱。

场景多元：细分场景产品走红

宝爸宝妈们的便捷性需求以及全方位呵护贯穿了洗护、喂养、棉品和出行四大场景。

根据《报告》显示，在婴童洗护消费市场中，从渗透率和增速来看，宝宝洗浴是婴童用品市场的“刚需品类”，而纯天然/有机概念则持续受宠，全方位呵护的“洗护多步曲”获得青睐；在婴童出行消费市场中，婴童防蚊防晒需求加剧，轻便推车（遛娃神器）/登机车/多胎车等细分品类崛起。

值得一提的是，消费者对婴童产品的便捷性需求，在喂养和棉品场景则推动了一些科技智能育儿产品的走红，如婴童喂养消费市场中的自动暖奶、冲奶，以及婴童棉品消费市场中的恒温、感温睡袋。

追逐时尚：儿童颜值及个性被日益看重

根据《报告》显示，作为童鞋市场主体的运动鞋，其中“老爹鞋”“袜子鞋”“毛毛虫鞋”等潮流趋势很大程度上是受到成人流行趋势的影响，越来越多成人品牌向童装市场进军，通过推出童装线，实现品类联动。

关注早教：智能、早教、IP相关玩具成趋势

从孕产、食品到童装，无不彰显科学性以及个性化追求的当代宝爸宝妈，在早教以及玩具消费方面，则同样显现出对科学性以及潮流性的追求。

母婴市场未来四大机会

在消费者层出不穷的新需求催生以及推动之下，《报告》揭示了线上母婴消费市场的未来四大发展机会：

消费多元：

不同地域、不同年龄的消费者体现出多元化的消费升级需求；

品类拓展：

知名成人品牌向母婴市场拓展，带来扩张空间；

产品细分：

针对更细分的目标人群、功能性需求，以及场景需求进行产品创新，用更专业的产品满足更精细的消费者需求；

跨界融合：

随着多元渠道的发展，消费者的决策过程不再是简单线性，在此背景下，线上和线下的不同平台需要进一步融合，联合品牌进行整体生态布局，才能为消费者提供更好服务。