外资日化普涨 国内化妆品跟风

近段时间外资日化企业开始刮起了涨价风，据相关报道说日化产品的成本主要随着石油和包材价格变动，前者涨价后者自然也将上涨。之前本土品牌苦于品牌竞争力的问题，不敢随意提价，但是现在也有跟风的趋势。

“今年表面活性剂提价50%，薄荷脑涨价2倍多，原材料平均涨幅超10%，但是本土品牌却不敢在终端上轻言提价。”华南沐浴液市场占有率diyi的澳雪副总经理徐艺钊称，其实际压力重重，却只能进行其他费用控制，并拓展网购渠道，寄望未来通过提升品牌价值改善现状。

据广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军介绍，今年化妆品的零售涨幅约在15%，与历年相当，而原料成本所占比例只在一成以下，主要的产品成本集中在营销渠道推广、人工和包装等方面，这部分整体比年初涨了30%。盛世传美首席营销顾问吴志刚则称，以零售价为基数，中高端化妆品成本仅在5%，洗发水、洗衣粉之类的大日化产品成本则偏高约在20%，低端产品甚至可能高达60%。“而与洗发水领域外资普涨本土不敢涨的情况一样，洗衣粉市场如果立白和雕牌不涨，其他品牌也不敢贸然涨价，永远是强者才有话语权。”冯建军也表示，本土化妆品品牌在外资占据七成市场的格局下，渠道压力大过成本压力，也绝不敢在终端贸然提价，更多是通过多做不同品类、延伸产品线，投放新产品、换新包装等方式来加大与消费者接触面，以便提高被销售概率。

在这个物价飞涨的年代，各家宝宝真的成了“金宝宝”，很多父母都感叹“什么时候是个头啊？”