洗衣液撬动洗衣粉“江山”

    稳守多年的洗衣粉“江山”正悄然动摇——AC尼尔森最新报告显示，2008年中国市场若以销售额计，洗衣粉的市场份额出现了近年来罕见的负增长，幅度为-6.1%，而洗衣液增势极为迅猛，去年中国市场销售额较2007年增长了65%。业内人士预测，洗衣粉会在未来几年内取代洗衣粉，成为洗衣剂市场的主流，就像当年洗衣粉取代肥皂一样。
    AC尼尔森是在长期进行一系列市场调查后作出上述分析的。报告显示2008年洗衣粉的销量、销售额同比均为正增长，幅度分别为3%和15%，但洗衣粉在整个洗衣剂市场中的份额出现了下滑，以销量统计下滑0.6%，以销售额计下滑6.1%。洗衣液的销量和销售额增幅却远远超过洗衣粉，因此市场份额显著提升。
    据业内人士分析，洗衣粉一直以来都存在碱性伤手无保护等问题，过去因人们生活水平、消费安全意识都有限，这一问题没有引起消费者足够重视。随着人们购买力的增强、消费层次的升级、健康与安全知识的增多，人们转而寻求更健康、更有效、更环保的液态洗衣用品。越来越多的日化开始战略转型，加大洗衣液的技术研发，加快液态产品的上市步伐。目前，在深圳岁宝、天虹等主流百货商场，洗衣液占据的地理位置和面积均不亚于洗衣粉，这与一年前的局面截然不同。AC尼尔森调查表明，蓝月亮洗衣液从2008年12月到今年2月，已连续3个月以超过30%的市场份额各大品牌，其中2月份的市场份额高达32.7%，远远超过竞争对手。业内人士认为，洗衣液已经迎来其生命周期中最具活力的爆发期。