“接下来,我们不但要在奶粉市场进行“弯道超车”计划,而且保证今年内不会涨价。”在通货膨胀越来越严重的当下,合生元营销总经理赵力如是允诺。
合生元婴幼儿奶粉
其是在近日举行的合生元第三届婴童论坛上发表上述言论的。据了解,中国婴童市场已达到1万亿元的规模,其中奶粉市场占据了半壁江山,在今年上半年合生元在超高端奶粉市场占据diyi位置,在高端奶粉市场位居第六。该公司总裁罗飞表示,未来将借助不断壮大的会员店模式赶超前列。
据婴童行业协会权威测算,目前婴童消费占到家庭总支出的30%,2010年整个婴童市场规模已经达到1万亿元,预计到2015年,这一数字将直指2万亿元。而在中国婴童市场,奶粉等饮食消费在婴童产品消费结构中占到了50%,而奶粉则是其中大头。
为此,掘金中国奶粉市场成为相关厂家聚焦重点。据国际知名调研机构AC尼尔森发布的“2011年上半年中国婴幼儿奶粉市场报告”显示,在高端奶粉(每罐200元-300元)市场,目前合生元排名第六位,前五名分别是美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、贝因美,而在超高端市场(每罐300元以上)合生元则排名高。
据赵力透露,得益于会员制精准营销,合生元旗下奶粉售出的总罐数在减少,但因为客户挑选的奶粉档次不断往上走,单价的上升弥补了数量的减少,使得上半年合生元奶粉的销售总额处于上升状态。