孩子的成长与运动是分不开的，而运动中磨损最多的是鞋子。个性化的消费时代教会了孩子对运动休闲时尚的挚爱，他们呼吁拥有广阔的
童鞋自由空间，拒绝平庸、拒绝单调！
据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。到2010年新增儿童达四亿。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。面对如此巨大的市场，国产品牌又占据了多少阵地呢？据权威部门的调查数据显示，我国的童鞋市场约70%为无品牌产品，20%为进口品牌，而国产品牌仅为10%。
专门做童鞋的十二贝公司表示，国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因在于缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场住处不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于儿童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求，同时对材料工艺也要具备相当的知识。
十二贝童鞋的专业人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。
虽然童鞋的设计难题令不少鞋企头疼，但我们也应该看到这个行业的诸多优势。相对其他儿童产品而言，童鞋成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。就童鞋销售的主渠道——大商场而言，不少省份每年合计零售额在2千万元人民币以上。面对如此庞大的市场，中国鞋企不能坐以待毙，需要寻找突破，不能把大部份市场份额都拱手让于外资品牌。
