婴童经济在中国内地已进入黄金发展期，内地现有14岁以下儿童人口超过2.5亿。2002 年以来， 中国出生率一直维持在1.2%左右，即每年新增约1,600 万人。由于内地实施一孩政策，独生子女备受宠爱，有如「小huangdi」，习惯物质享受。至今代的小huangdi已开始步入生儿育女阶段，他们较上一代更愿意花钱在孩子的服饰、
儿童食品、婴童玩具以至培育上等
婴童用品上。
对于玩具，大部分父母都认同
益智玩具有助培养孩子的性格和能力。同时，对独生子女来说，玩具亦可作为很好的玩伴。2002 年以来，内地玩具零售增长大部分时间都于总体消费品的零售增长。特别是去年整体零售增长受全球经济危机影响而有所放缓，但玩具需求仍保持迅猛的增长势头，足以表明家长情愿减少自己的消费，也不会节省孩子的开支。
面对广阔的市场，专门销售玩具及婴童产品的专门店，包括卡酷全卡通店、乐友孕婴童用品专门店、玩具反斗城等，以及从事直邮的销售公司，如巧虎、红孩子等，近年亦迅速扩张。
