中国出版界有过数次
玩具书的尝试，但大都铩羽而归，玩具书一直未能形成规模和市场。究其原因，并不完全是价格的原因，而是没有把玩具书这种性价比比较高读物的市场培育好。
去年，应土库曼斯坦国际书展的邀请，时代出版传媒总经理田海明带团到土库曼斯坦进行访问，重点带了时代出版传媒四家出版单位的图书，其中，最受欢迎的就是安少社的玩具书，被抢购一空。
1月，安徽少年儿童出版社社长张克文从第36届香港
玩具展上满载而归。安少社重点打造的安全玩具书品牌“好好玩泡泡书”、“早教塑料书”等产品，打开玩具书外销的大门，签订输出合同38项，预计销售码洋达20万美元；达成韩文版、英文版等输出意向47项。
玩具书消费时代曙光初现？果真如此，玩具书带来的商机，将为萎靡不振的图书市场开辟一个诱人的蓝海。
然而，此前，中国出版界也有过玩具书的尝试，但大都铩羽而归，玩具书一直未能形成规模和市场。虽然图书与玩具的结合存在商机，但目前，国内在儿童玩具书上的投入和运作上还处在起步阶段，儿童玩具书的市场尚未发展成熟，目标读者主要是北京、上海等大城市的较高消费群体。
究其原因，并不完全是价格的原因：“玩具书是性价比比较高的读物，关键在于玩具书的整体市场没有培育好。”“就像图画书一样，刚刚进入国内的时候，如果没有阅读推广，消费者一看价格比较高，反应也不是很热烈。但是，现在图画书已经成为出版界的一个畅销品种。”
市场的培育，即是消费者需求的开拓和引导；具体就新生事物“玩具书”而言，能否成功开拓图书市场的空白点，关键在于玩具书是否符合孩子身心发展的规律，与图书、玩具相比，玩具书是否具有独特价值，以及玩具书如何进入家长的视野，包括玩具书的销售渠道是否通畅等问题。
“大多数家长把早期阅读看成是提前识字，识字当然非常重要，但问题是，如果把识字、计算变成儿童被动学习的过程，即使能获得效果，也是一种即时效应，不一定有长远效应。”
相反，如果在游戏过程中，比如在积木过程当中，幼儿会获得大量数学经验，因为是在游戏过程当中自然而然获得的，反而会有后效应。“如果‘死教’让孩子获得眼前的知识和技能，那么游戏是让孩子变得智慧和聪明。”华爱华表示。
就阅读来说，和游戏关系非常密切的，一个是表演游戏；其次，阅读本身对幼儿来说，就是一种娱乐，所以，幼儿从小就喜欢听故事，这是天性，“如果顺应儿童娱乐的天性来引导他的早期阅读，培养他良好的早期阅读习惯，是自然而然的事情”。也就是说，幼儿本来可以在故事中获得认知或科学的经验，但是，如果专门挑选那些目标外显、明显就是练习的书，孩子就不爱看书了。如果家长同时买玩具给孩子玩，慢慢地，孩子就爱玩不爱看书。
据了解，对低幼儿童来说，图书和玩具比较起来，年龄越小越倾向于玩具，年龄越小越倾向于把书当成玩具，孩子不会看书的时候，给他书他也不看，他撕书，扔书，或者拿着一本书假装看书，他们不是在看书，而是模仿，模仿也是一种游戏。
所以，年龄越小，越是喜欢玩书；所以，不可能给低幼孩子真正的书，否则，他会做出在成人看来是破坏的行为。“从这个角度来说，玩具书可能是一种很好的创意。”
把书与玩具结合在一起，价值如何体现？营养学中有这样一个问题，两种食品各有营养价值，合在一起后，其营养价值或是1+1>1，但也可能是1+1<1，即递增或者递减。玩具书也同样面临这个问题。
教育部教学仪器研究所研究员何建闽提出，传统的图书是纸质的、平面的，表现形式一定是形象性的，不是直观的；而玩具，一定是真实的、立体的、三维的，和材质的。“这两个层面如何结合？图书也可以结合直观的层面，本身不排除知识性，如知识、情感、态度，等等；还有内容本身的具体形象思维，操作、能力，等等。”何建闽接触了大量的“玩具图书化”，很多玩具厂商想往教育转型，往教育配备标准转型。“玩具图书化”有几类，一类是异形教科书，打破原来的形式，外形和材质上出现变化；还有就是玩具的说明书的形式，用现成的玩具配上“课程”，“实际上就是说明书，但是把说明书主题化，故事化了”；其三，就是作为教材配套的材料，“这种配套材料的生命力是和书、和课程相关的，如果课程没有生命力了，材料立刻就消失。它是低结构的，材料性比较强。”
目前来看，玩具搭配说明书的形式是玩具图书化最多的表现。但何建闽认为，这种玩具设计在教育理念的设计上实在差得太远，还有很多空间。
放眼目前的玩具书，夏业柱不客气地评论说，“太单一”。他认为，图书玩具化，随着孩子年龄的增长，形式、材质、内容应该有层次、梯度，玩具书要考虑安全和环保，更注重自主性、趣味性、引导性。
展望玩具书的未来，专家们的建议是先要有一个整体的设计思路，构架体系，包括价格体系，同时，作出解释的依据要很清晰。阅读，是有发展过程的，要定位出版者的解释，如此，教育就有依据，选用就有依据，亲子阅读、指导阅读也有依据了。
图书和玩具完全是两个行业，跨行业出版中玩具生产的问题，销售渠道的问题，对出版社是很大的挑战，而解决不了开发与出路，玩具书的出版就是纸上谈兵。
