跨界合作近年来成为营销人士关注的热词，其意指处于两个不同领域的品牌相互合作，将原来毫不相干、甚至对立的元素相互融合，以达到共赢的目的。
近年来，跨界概念在营销界极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢，达到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”，只有想不到，没有做不到。
而菲克即将推出的“童话鞋”，就是菲克童鞋产品与文化创意跨界营销的尝试。
近日，菲克kids与小书房中国公益文学网初步达成协议，双方将联合开创“童话鞋定制服务”。据悉，这是在儿童用品行业首次运行“童话鞋定制行销”系统。此次菲克联合中国目前的儿童文学公益网站——小书房，组织举办全国性孩童童话图画书征集大赛，并将从中发掘一批上佳童话元素。双方的联合将借用小书房独创开发的童话图画等元素，并融合时下儿童最关注的文化创意元素，由小书房向菲克提供童话鞋设计稿件与订单，菲克公司进行生产，双方再联合助推童话鞋市面销售。
与此同时，卡丁借助世博会海宝授权也玩起“跨界概念”，收效不菲。一双双从卡丁生产线走出的带有世博海宝标志的卡丁鞋，走进了上海世博会众多的特许商店中，成为中外游客热衷选购的世博商品。
我们惊喜地发现，跨界营销的风潮已经蔓延至整个童鞋行业。婴童产业研究中心调查发现，越来越多的童鞋企业，不再单纯满足于基地授牌、明星代言、嫁接体育赛事等营销常规，营销举措推陈出新，其中不乏优秀的跨界营销案例，耐人寻味。
