将于2010年11月12日-14日在上海光大会展中心举办的上海国际
少年儿童服装用品展无不吸引着众商家的眼球，国内的众多
童装商家也都摩拳擦掌，准备在这次展会上好好展示一下。国内的童装品牌产品又是怎样呢！
对于儿童本身而言，童装产品有两个核心点，一是产品自身质量不能差，二是该产品本身所代表的是儿童自身的精神追求，这种情况越是年龄大的儿童表现的越显著。典型的案例就是耐克鞋，同样的产品，不贴耐克商标，价格即使少于100元也不为人所知，但加上耐克商标，价格顿时可以翻4倍，甚至更高。这当中已经不再是产品质量本身竞争的问题，而是因为消费者与耐克鞋本身背后所代表一种积极向上的精神的共鸣，这种精神就是所谓的品牌印记。
同样，父母对于童装市场的关注也有两个核心点，一是产品自身的制造质量和产品品质，二是该产品背后所代表的衍生利益。前者属于产品硬性要求，属于必要条件之一，而后者则属于精神层面的追求。究其原因，无外乎是父母们对孩子的细心呵护和关爱。
无论是从使用者角度，还是从决策者或参谋者角度看，在品牌定位的过程中都遵循着一条品牌价值线，即“属性→功能→感觉→利益”线的脉络来驱动价值传递。比如，童装产品中宣称纯棉的用料，其作用是为了说明该产品具有柔软和轻薄的功能，这种功能带给消费者的感觉是该产品必定是舒适的且不会刺激孩子的皮肤。而所有的妈妈们都希望自己的孩子健康快乐地成长，这是她们的原始动机，所以她们在为儿童购买衣物时可谓煞费苦心，千挑万选的目的只有一个，那就是要做一个尽职尽责的好妈妈。
倘若选择了属性的纯棉童装产品，那么就间接证明了选择该产品的妈妈一定是比选择99％纯棉的妈妈更尽心，所带来的社会利益就是选择该产品的必定是个负责任的好妈妈，这就是所谓的产品价值所在。决策者和参谋者的价值是如此传递的，而使用者的价值传递也是如此。
