广东汕头澄海区是世界知名的玩具礼品生产基地，也是中国内地首个玩具礼品出口基地。2011年，该区玩具礼品年产值达到239亿元人民币，其中70%的产品出口，占全区出口总额的70%，占当年全国玩具出口额的20%。
去年以来，受国际市场需求疲软、国内综合成本上涨影响，包括澄海在内的内地玩具企业经营压力愈发凸显。澄海艳阳春贸易有限公司负责人纪辉琳称，今年该企业的订单情况不容乐观，欧美市场的萎缩以及中东局势的动荡都增加了其产品出口的不确定性。
严峻的外贸形势倒逼企业提升产业价值链。当地借助动漫文化产业带动传统玩具制造业转型的方式颇有实效，企业将动漫文化元素注入玩具产品、生产动漫结合玩具衍生品，推动了传统玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展，提高了产品的附加值。在广东奥飞动漫(27.68,0.35,1.28%)文化股份有限公司的展示大厅里，《火力少年王》系列、《巴啦啦小魔仙》等多个动漫片的玩具衍生产品众多。总经理陈时五称，目前该公司的动漫衍生玩具及婴童产品收入已经占到公司总收入的八成，且每年都有约20%的增长。
据汕头市澄海区有关负责人介绍，当地已有奥飞动漫、广东骅威等十余家企业融入到央视等动漫合作领域，开发动漫作品及其衍生玩具产品，2011年全区动漫玩具产业实现产值33亿元，同比增长17.9%。虽然动漫文化创意产业的市场前景十分可观，但在发展过程中也面临不少问题，人才短缺和自主品牌的知识产权保护是目前亟需解决的突出问题。
