面对如此巨大的市场，众多品牌企业纷纷要求“分得一杯羹”。上海正见品牌治理顾问有限公司首席执行官崔洪波以为，“童装市场是中国服装市场最后的一块蛋糕。今年童装行业仍在高速增加期，但格式将会变得扑朔迷离。”正见品牌治理提供的数据显示，2011年排在国内童装市场的前三位分别是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉。
一方面，目前本土童装行业的品牌巴拉巴拉(出自森马旗下)2011年上半年实现营业收进75693.37万元，同比增加57.48%，高于“森马”休闲衣饰。如此好的业绩，不得不让其他品牌“眼红”，因此美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等纷纷试水童装。
另一方面，近几年运动品牌也在寻找新的利润增加点。“童装品牌将成为各大运动品牌的下一个厮杀战场。”崔洪波指出。据了解，阿迪达斯、耐克10年前已进军童装市场，国内运动品牌安踏、李宁、361°近两年也纷纷推出童装产品。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装定位在中高端市场，安踏童装定位于中低端市场，李宁童装也瞄准中端市场。
昨日，耐克品牌副总裁耐克体育(中国)有限公司总经理齐凯哥表示，耐克正与好孩子团体就童装事宜进行战略合作。
目前耐克发展童装市场主要依靠与好孩子团体的战略合作，好孩子目前已经成为耐克全球儿童品类的代理商。
好孩子团体董事长宋郑说，与耐克合作10年时间，如今国内耐克童装门店已经有900多家，总销售额超过了10亿元。在电子商务方面，此前通过网络渠道分销的情况下，两年之内的销售额达到了2亿元。他以为，2012年大力发展电子商务将极大地加快业绩增速。
崔洪波表示，国内品牌面对国际一线品牌10年之久的布局需要更精确地细化自己的定位。
与此同时，2011年4月2日，Dior童装在上海恒隆广场开店，这意味着国际奢侈品牌开始进军中国童装行业，其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。
数据显示，目前中国0到16岁儿童有3.8亿。2003~2008年我国3~12岁的童装消费额从425亿元增加到687亿元，年均复合增加率达10.09%，占整个童装消费市场的80.10%。预计至2013年，市场规模将突破1000亿元。
对此，崔洪波以为，从市场竞争格式来看，国际品牌占据半壁山河且几乎垄断中高端市场，而国内品牌的品牌影响力还不强，“和成人装不同，购买人是其父母，所以对品牌的要求很高。”
