2014北京孕婴展已圆满落幕，在本届展会我们看到国产奶粉的影响力，感受到国产孕婴童用品薄积厚发的力量。然而作为本土孕婴童洗护品牌在此次展会也不甘再做市场配角，都以不同的方式酝酿着突围之路，或以技术创新攻城略地，或与资本联姻选择出路，抑或是以更精准的定位扩张市场。是什么让本土孕婴童洗护品牌不甘落后、风起云涌，让我们一起围观一下吧。
新晋品牌 沉默中蓄积能量
从孩子呱呱坠地开始，父母考量一切的标准就落在安全、天然、放心这些字眼上。在品质问题日益受到关注的今天，市场上绿色、有机、安全的产品成为父母们的首选。因此，天然、纯净、温和、无添加也成为当下大多产品的市场诉求。从原料、配方到工艺、包装，厂家们无不宣扬着“原生态，健康品”的理念。
在本届博览会现场，有以小麦、燕麦、小米、玉米、杏仁等植物为新型原料的，有以牛奶蛋白、蚕丝蛋白等动物蛋白为原料的，还有以艾草、洋甘菊、紫草等中草药提取物为原料的……连续几年洋品牌负面消息的频繁爆出，让本土这些以绿色天然为主打概念的孕婴童洗化用品深入人心。
概念细分 凸显竞争力
一些嗅觉敏感的厂家已经意识到，市场上现有的花色品种已不能满足消费人群的多级需求，产品系的进一步细分会抢占市场先机。
几乎绝大部分成人洗护用品的种类婴童都有需求，婴童护理用品已经从过去的纯功能化时代进入到多样化需求时代。不但婴童化妆品从简单的护肤润肤等功能扩展到防晒、去痱、保湿、营养等功能，婴童洗化产品也进入到专用时代，婴童洗涤剂、婴童皂类、婴童果蔬清洁、婴童消毒、婴童衣物护理等众多品类都应运而生。
另外，之前不被重视的婴童润肤唇彩、亲肤腮红、炫彩眼影等儿童专用彩妆产品，也成为一些商家重点推广的产品，平时只在节假日演出时才会用到的彩妆，如今却成司空见惯。儿童影楼化妆、幼儿园和小学经常举办的文艺表演，催生了这一块市场需求。孩子们化着漂亮的容妆，大大的眼睛，鲜艳的小嘴，花朵般的脸蛋，穿上漂亮的节日服装，在舞台上尽情展示。
告别浮躁 不再舍本求末
纵观婴童洗护用品市场还有另外一个不容忽视的现象，就是热播动画片的主角，无一不是婴童洗护用品包装上的热门形象。诚然，儿童不像成人那样看重的是产品的功能、品质和价格。对孩子来说，选择的要素可能是包装有没有趣、设计好不好玩，正因如此，这就成为厂家热衷于外形包装的根本原因。难道婴童洗护市场真的是外表包装定输赢？
母婴业内人士告诉记者：“以前，厂家把良苦用心的着力点只用在了外表营销上，反而忽视了品牌建设的关键——品质。要知道，作为产品，实效与品质才是根本，而将更多的心思花在外表之上，显然是一种舍本求末的短视行为。随着认知的提高，不少厂家正在淡化这种外在的因素，转向强调产品功效。毕竟靠花里胡哨的外形只能得逞一时，很难持久，要想做品牌，还得靠产品的实效和品质。”
繁华褪尽现本真。在婴童洗护用品领域，本来就不该出现这种只顾外表不顾实质的现象。当越来越多的产品选择放下浮躁，专注于品质的时候，这一块正在高速增长的市场才能够真正迎来厂家与消费者二者的双赢。
京正展本土孕婴童洗护品牌风起云涌是国产孕婴童洗护品牌实力增强的表现形式，真正带给本土孕婴童洗护品牌正能量的是国内庞大的消费市场、国人追求高质量产品的心态、近几年洋品牌的繁华落尽。说到这里相信本土孕婴童洗护品牌已经真正理解国人的需求，相信国人也对本土孕婴童洗护品牌有新的改观。不管是本土、进口婴童洗护品牌，要想“笼络”消费者、长足发展必须以消费者为核心、提高产品质量。
