7月24日，第15届CBME孕婴童展在上海新国际博览中心圆满落幕，作为营养食品行业的领导品牌，亨氏在本次展会上展示了包括超金米粉及超金奶粉系列等黄金产品，并介绍了亨氏基于中国市场现状及发展趋势做出的产品策略和渠道策略。
亨氏等2836个品牌跨过高门槛进入CBME孕婴童展
自2001年起，CBME作为全球的孕婴童展已经成功举办了14届，不仅是全球的孕婴童展，同时也是国内孕婴童行业审核最严的平台。本次展会以前瞻性的视野聚焦行业内部热点事件及发展趋势，通过诸多亮点展区及官方活动助力中国孕婴童产业蓬勃发展。
孕婴童市场持续升温，孕婴童产业对产品的需求也不断提高。据悉，本次的CBME中国展览面积增至20,500平方米，展商达2,147家，2，836个来自全球的知名品牌集中亮相，在此次展会上，亨氏展示了全线产品。
鲜明定位，破同质化竞争困局
相较2014年，今年参展的品牌数量多了536个，这也反映了行业市场竞争加剧，为了突破产品同质化困局，孕婴童产业对商家新品品质与自主创新提出了更高的要求。
亨氏辅食产品在中国市场一直处于领导地位。据前瞻产业研究院发布的《2014~2018年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，目前中国辅食市场中亨氏所占市场份额，为30%左右；贝因美排名第二，占比20%左右；排名第三的则是雀巢，占15%左右，市场份额排名前三名的合计占比超过了60%，可见市场集中度比较高。
据亨氏市场副总监卢静介绍，亨氏食品一直以来都以来将自己定位为0-3岁营养食品全方案专家，产品线包括米粉、奶粉、面条、瓶装食品及零食等，是目前中国食品品类最全的外资公司。早在1986年亨氏就制造出中国盒米粉，开启了米粉品类在中国的历史。在过去的30多年中，亨氏米粉陪伴无数中国bao--bao健康成长。
目前，中国米粉市场主要品牌包括亨氏、雀巢、贝因美、嘉宝等，而亨氏米粉市场占有率一直遥遥，据尼尔森2015年3月零售报告表明，亨氏米粉的市场占有率，达到 16.7%，与此相比，销量第二的品牌仅占比6.9%。从绿色的大米原料到先进的生产线，从严格的品质监管到丰富全面、符合中国bao--bao口味的产品线，亨氏正是凭着一这系列的核心竞争力引领着中国米粉市场的发展。
为了更好的满足新一代的中国bao--bao营养发育需要，2015年亨氏对米粉全线各系列产品、bao--bao添加辅食的月龄段划分进行了更新，并推出全新包装及配方升级的超金米粉系列产品。
奶粉亦在亨氏中国的市场策略中占有重要地位。亨氏在全球范围内制造奶粉已有非常丰富的经验。2010年，亨氏首次在中国市场出售英国原罐进口亨氏超金奶粉，配方专门针对中国bao--bao设计，bhcd健康，富含核心营养素，通过了欧盟高标准的食品认证系统-BRC-A级质量认证。
务实进取，深入下沉中国市场
近年来，一线市场明显趋向饱和，二三线城市居民收入提高以及连锁婴童店扩张，市场扩大。早在2012年，亨氏已开始通过大力推进“市场下沉”和“产品渠道差异化”的策略，推动英国原罐进口的亨氏超金配方奶粉的销售，并在过去几年的贯彻执行中取得了良好成效。
2015年，亨氏将继续招募二三线空白城市代理商，与区域中型连锁形成战略合作，以加快渠道拓展，增加产品渗透率。亨氏现力推精装系列米粉，专供婴童店渠道，预计在未来的2-3年间，婴童渠道的销售占比有望提升至新高。
