乳企羊羊100董事长肖晔谈 我眼中乳业的2016

2015年乳制品行业特别是羊奶粉行业充满了曲折，经济新常态下的消费疲惫已是不争的事实。在奶粉新政下“调整、洗牌、转型”等都成了关键字，羊奶粉品牌经过一轮翻天覆地的洗牌和精筛，整个行业承压前行，乳品企业乃至于羊奶粉企业将在2016年面临新一轮的挑战和机遇。

2016已经开启，新的篇章已经翻开！羊奶粉驾驶的巨轮将驶向何方？请看乳企羊羊100董事长肖晔谈“我眼中乳业的2016”

羊羊100董事长肖晔

1，中国乳业将更加成熟

国产羊奶粉有望突破“洋”奶粉

在一系列扶持政策和法律法规的完善之下，中国乳业正在以崭新的面貌迅速崛起。

首先，互联网思维对整个行业、整个中国的影响已经不言而喻。《中国制造2025》也全面开启了中国制造由“大”转“强”的崛起之路，以及信息化与工业化的深度融合，这些在给国内乳企带来挑战的同时，也带来了机遇，开辟了更广阔的天地。

其次，随着“史上最严”食品安全法的实施，有助于提振消费者对国产奶粉的信心，国产奶业良性发展的大环境、大背景将得到极大改善。2016年中国乳品行业将进行洗牌式的重大调整，特别是对经得起考验的国产奶粉企业来说，这是一次难得的发展良机，国产品牌特别是国产羊奶粉品牌有望突破“洋奶粉”占据大半江山的局面。

2016年，羊羊100将继续完善产业建设，不断加大对科技研发、人才培养、完善客户服务等方面的投入力度，通过上不封顶，高绩效的管理方式，促进销售人员和经销商协同发展。此外，羊羊100还积极整合资源，加大研发力度，优化产品配方。2016年在营销渠道和模式上不断创新，在产品上不断精益求精，使之更符合市场需求、经销商需求、消费者需求和婴幼儿营养需求。

2，羊奶粉进入新一轮整合期

羊羊100“榜样十年”蓄势待发

2016年，中国经济已经步入新常态，加之消费者对品质安全、营养健康的需求不断升级，乳品业也进入新一轮整合阶段。调结构、促升级，加强结构性“质的提升”，加强行业内在的“健康活力”，成为企业发展的必然要求。只有那些具备更强的综合竞争力、更能满足消费者需求的企业才能够赢得长足发展。

2015年羊羊100整体销售额较2014年同比增长40%。2016年是羊羊100的品牌大年，羊羊100将启动全新“榜样十年”的品牌理念，使品牌全面升级。同年，羊羊100迅速扩建升级百跃优利士新工厂，预计项目建成后将迅速扩大产能，延伸产品线，同时进行渠道创新，以满足市场和消费者的需求。

3，机遇与挑战并存

让中国乳业重回世界乳业应有的地位

2015年许多乳企表现不尽如人意，乳制品行业高利润、高增长的时代正在成为过去。随着全面二胎政策的放开以及乳业新政的调整，2016年将是机遇与挑战并存的一年，整个乳品行业将会有所回暖，这对于有准备的企业而言是一剂强心针。之前的营销渠道型竞争将回到商业竞争的原点，企业之间的兼并与重组也会越来越多。

羊羊100先后投入资金超过3000万，仅乾县、富平两个奶源基地，鲜奶年产量超过70000吨。现公司自控自建奶站100多处，日产鲜奶60-80多吨，奶山羊主要为萨能羊等优良品种。2013年公司斥资800万元在富平建成一条国际化标准的鲜奶采奶生产线，拟实现从牧场到工厂零距离生产，确保全程环境无污染。2014年羊羊100成功获取新版婴幼儿配方乳粉生产许证件。2015年加大投资筹建百跃优利士乳业新工厂，预计项目建成后生产能力可以比现在提高4倍，年婴儿配方奶粉生产能力可以达到2万吨以上。

2016年，羊羊100将继续以中国市场为重点，在产品品类上羊羊100一直以来致力于大力发展羊奶粉，经过2015年国家监管力度的加大，国内羊奶粉品牌由原来的300多个缩减至80个左右，而羊羊100羊奶粉品牌并未受到影响，反而保持每年以40%的速度持续增长，预计2016年将超过40%。

乳品新政的出台，将让市场监管环境更加成熟，以羊羊100为首的羊奶粉品牌更是让消费者信心得以恢复，行业政策更具有确定性，将进一步促进行业和品牌集中，也将会给专注于婴幼儿配方奶粉在研发、供应、质量控制等方面具有竞争实力的企业带来更好的发展机遇，提升乳制品行业的整体质量，让中国乳业重回世界乳业界应有的地位指日可待。