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2016年开年以来，中国奶粉市场的热度一直在持续升温，尤其是进口奶粉市场，更加受到行业的瞩目，丝毫不受这个寒冬的影响。以来自瑞士的康喜高高品牌为例，在奶粉配方注册制延伸至进口奶粉品牌领域的背景之下，康喜高高依然成功入驻香港市场，实现香港、大陆两地同步销售，引起了行业和媒体的高度关注。
从瑞士到中国 从大陆到香港 康喜高高奶粉的中国路
2016年1月，瑞士康喜奶粉香港上市，大陆和香港两地实现同一配方、统一包装同步销售，引起业内高度关注。
目前在中国大陆和香港两地同步销售的进口奶粉品牌并不少见，然而与这些奶粉品牌从香港到大陆的发展模式不同的是，康喜高高8年前就进入了中国大陆市场，而后再于香港上市销售的。此外，康喜高高在中国大陆和香港销售的是同一配方、同样的包装，而没有区分港版和大陆版，为何康喜会有这样的市场布局呢？
对此，康喜中国区总裁Tony Booley先生表示，“8年前，中国奶粉市场很不平静，2008年的奶粉行业丑闻之后，安全的奶粉成为许多中国内地父母的期待，因此康喜选择从瑞士来到了中国大陆，我们的初衷是为中国的带来健康的、安全的、高品质的、可信赖的奶粉产品。”
Tony进一步介绍道，“8年后的2016年，康喜高高进入香港市场，这一策略的制定是为了证明康喜高高的高端品质。我们在香港和大陆两地销售的康喜高高，来自同一个奶源地、同一家生产商，同一个配方、同一款包装，两地销售的康喜完全同步。”
众所周知，香港政府对奶粉产品的品质要求非常严苛，政府对市售奶粉的检测是以国际食品法典（CODEX）标准来判定奶粉是否合格，它是全球最权威的奶粉标准。康喜奶粉执行的正是CODEX标准。
CODEX标准配方的奶粉，不允许添加CODEX标准以外的任何有争议的成分（如：乳铁蛋白、OPO、牛初乳等）。此外，在菌落数、三聚氰胺、亚硝酸盐等检测及规定上，香港制定的标准也比中国大陆更加严格。康喜奶粉进驻香港销售，证明了康喜高高奶粉的高标准和高品质，是值得消费者信赖的高端进口奶粉。
进入中国市场8年 康喜坚持“不降价”政策
坚持是成功的必要因素，也是康喜能够在中国市场收获好口碑的原因之一。从瑞士到中国，康喜高高秉承严谨、科学的态度，多年来从不为商业利益所左右、从不以价格手段来带动销售，坚守品质至上的理念，严格遵守国际最权威的食品法典CODEX标准，8年来产品的销售渠道布局稳健，战胜了各种市场挑战，用高品质的产品，成就在市场竞争中立于不败之地。尤其是在2015年，很多的进口奶粉品牌在中国市场降价销售，康喜依旧坚持不降价促销。
Tony表示：“我认为，奶粉降价是部分奶粉品牌用来促销的一种手段。因为奶粉新政即将实施，因为大量库存积压的商品需要解决，所以不得不通过降低价格的方式，促进奶粉的销量。从某种意义上来说，这种‘奶粉降价’是一种不健康的市场现象。另一方，康喜高高奶粉在瑞士完成生产和罐装后运输到中国，生产成本较高，同时完成各项检测、运输、关税、海关存储等又进一步增加了进口成本，因此没有办法和部分品牌来做价格竞争。来自瑞士的好奶粉，我们不相信物美价廉”。
“我们不愿意也不会为了追求市场的一时热潮，而损害企业长久的利益，康喜不会为了实现‘降价潮’，而降低产品的成本，导致奶粉品质的下降。这是康喜高高对品质的坚持。”
据了解，康喜高高奶粉来自瑞士，一直以来都坚持采用高标准生产，追求产品的高品质。康喜高高奶源来自阿尔卑斯山天然牧场，而生产工厂就在牧场旁边，当天采集的鲜奶需在12小时内湿法加工，一次成粉，程度的保证了奶粉的新鲜和营养成分，因此康喜高高奶粉的生产成本较高。
奶粉配方注册制对保障奶粉食品安全具有重要意义
2015年，中国的奶粉市场最热的话题非奶粉配方注册制莫属。2016年1月7日，中国监管当局向WTO提交了《配方乳粉产品配方注册管理办法（送审稿）》，将原先注册制适用领域从国产扩大到进口奶粉领域，即无论进口还是国产奶粉的注册制，都统一由食药监总局管，实施配方注册制。
对此，Tony曾在接受采访时表示，“很高兴看到CFDA加强对乳品行业监管，在技术和品质上提高行业准入门槛。《注册管理办法》规定无论是国产和进口奶粉，都必须经过CFDA食药监总局审批后才能在中国上市，这将对行业产生巨大的影响，部分生产设施落后、配方重复、品质管理不规范的进口奶粉经营企业，将面临被洗牌的可能，这对保障奶粉食品安全具有重要意义。康喜高高奶粉将按照CFDA的法规要求，提前开展产品注册工作。作为配方科学、品质管理严格、法规经验丰富的企业，康喜完全能够在规定期限取得产品批件，因此注册制不会影响到康喜高高奶粉的持续供应。”
从奶粉到孕婴营养品 一站式孕婴营养健康产品供应初具模型
现阶段，除了康喜高高奶粉产品外，公司产品线还从奶粉领域延伸到孕婴童营养品领域。
据了解，2015年9月，Alliance中国控股公司欣特峡商贸（上海）有限公司收购了原国药健康旗下的5款营养品（乳加力、乐辅智、爱唯滴、玛仑菌舍和畅敏五个品牌）。2016年，在康喜奶粉中国大陆和香港两地同步推广的同时，公司也将会加大对爱唯滴、玛仑菌舍、乳加力、乐辅智和畅敏五个品牌的市场推广和运营工作。
“Allance看好中国孕婴童市场未来的发展潜力巨大，我们希望打破目前产品的结构的单一性，在未来还将会为中国的妈妈和bao--bao，引进国内外更多更好的产品。我们期待在中国，打造孕婴童一站式营养健康产品的供应商，为妈妈和bao--bao提供一站式专业的营养服务。”Tony充满信心地表示。
最后，Tony代表英国Alliance公司和康喜高高奶粉团队向大家拜年，他用中文说出自己的祝福话语：“预祝大家猴年新年快乐”。
从中国大陆到中国香港，从奶粉到营养品，康喜奶粉进入中国市场八年，始终保持着稳步发展，深耕母婴渠道和消费者口碑的多方面市场，在为中国bao--bao带来了优质的瑞士奶粉产品的同时也获得了市场的高口碑。2016年，伴随着全面二胎政策的落地和奶粉新政的即将实施，康喜在中国将会迎来一个更为广阔、纯净、有秩序的奶粉市场。
2016，让我们继续展望康喜的中国之路！
