奶粉新政之下 国产奶粉能否重燃信心

据母婴行业资深人士爆料：《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》预计今年很快就要出台，会给企业一年左右的调整期。最早明年5、6月份开始实施，将比财政部的要求早半年。而且从趋势上来看，无论是“奶粉新政”还是“跨境新政”，相关规则都会越来越严格。

配方注册制度规定“一个企业只能保留3个品牌9个配方”，并要求“同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异，并有科学依据证实”，伴随着奶粉行业的大洗牌，不禁让人思考，国产奶粉是否能在新政之下迎来春天？

新政之下，奶业从业者们奋起直追，努力恢复国人对民族乳业的信心，积极建立一条龙式的源头追溯、监管、检测和执法机制。的确，美国、新西兰、澳大利亚、爱尔兰、荷兰、阿根廷、法国等黄金奶源的确会为企业带来高产量、高品质同时令消费者放心的奶源。

另一方面，自2008年的三聚氰胺事件之后，国产奶粉的市场份额一落千丈，不少消费者宁愿从国外“海淘”、“背奶粉”也不愿选购国产奶粉。虽然目前国产奶粉市场占比开始回升，但洋品牌仍然占据主要位置。相较于国产品牌，很多消费者更信赖进口产品，因此恢复国产奶粉还需要一段时间。

鉴于进口奶粉受宠的优势，以后国内大部分企业都会采用进口（半个进口品）的做法，国外的奶源加中国人的品牌，圣元法国、飞鹤美国、伊利新西兰、奥优荷兰、合生元澳大利亚都将是大势所趋。所以说，国产奶粉本身的性质就已经发生变化了，它已慢慢沦为半进口品。而根据雅士利、飞鹤等乳企高管判断，对于进口品牌，未来国家新政不会采用三个品牌九个系列配方注册制，极有可能采用生产国国外同步有售这一硬标准来确定是否可以进口。

那么进一步来说，这种半进口品是否会顺利迎来春天？其实也困难重重，至少近两年来不会。在洋品牌地位难以撼动的大局下，国内各大企业在国外拓展上游市场，教育上游消费者，但与此同时也势必会鼓吹国外的乳企，进而反过来影响以及教育中国消费者的消费认知，继续为洋品牌在中国的市场发展趋势奠定基础，深入人心。国内乳企还要继续努力，提升消费者对国产奶粉的消费认知，更好的满足消费者的需求。