母婴消费市场突破2万亿 看看辣妈们爱买什么

随着85后、90后辣妈成为“生育主力军”，他们也成为母婴消费的主力军，推动着母婴消费市场的增长。

母婴消费市场超过2万亿

从有关研究机构分析来看，2015年整个中国母婴市场超过了2万亿。而随着我国全面二孩政策的放开，有行业人士预测，到2018年，这个母婴市场整体市场有望突破3万亿，这是一个非常大的市场蛋糕。

母婴每月检索量超1亿次

是什么人在推动母婴市场的增长？百度大数据告诉我们，85后、90后的新生代辣妈成为母婴消费的主力军。他们平均每个月通过百度搜索引擎，检索母婴相关关键词超过1亿次。

辣妈们通过搜索引擎主要关注哪些？数据显示，奶粉是他们最关心的话题，占所有搜索量的27%，关于婴儿服、童装、营养品等紧随其后。而在地区分布上，辽宁、福建、广东、河南、山东等地的用户检索量排名靠前。尤其在河南商丘、山东临沂等三四级市场，用户需求出现爆发式增长。所以对于各大电商来说，渠道下沉、完善三到六级市场的布局，是未来的选择。

挑剔却忠诚的消费者倒逼企业勤修内功

新生代母婴消费具有这几点变化：1、消费者兜里的钱越来越钱，进入到发展消费和享受消费阶段；2、消费者购买之前越来越聪明，再想运用传统的广告宣传方式挣钱越来越不容易了。3、消费者购买之后，越来越挑剔。4、消费者选择商品标准越来越多。

不过，尽管挑剔，消费者一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。这就倒逼母婴企业勤修内功，提升产品品质，从而提高消费者的黏性。

业内人士认为，多样化、个性化的需求，也推进市场不断细分，形成了一条长尾、宽辐射的产业链。正是这样细分的市场，要求母婴企业找准自己的定位，真正从消费者需求出发，从“细”中做出品牌。