2016母婴市场分析：奶粉、纸尿裤、湿巾销售额逐年走高

2014年-2016年，一线、二线、三线城市奶粉、尿裤湿巾销售金额逐步稳定上升，而且上升幅度排名均是二线大于一线大于三线，可见近两年二线城市发展迅速，甚至不少二线城市跻身一线城市行列，未来商业空间更大，商家可重点布局。

北、上、广、苏是奶粉、尿裤湿巾消费主力

全国各省市中，奶粉和尿裤湿巾销售金额方面，北京、广东、上海、江苏排名最先，经济大省购买力全国居首，在母婴用品上也舍得花钱投入。

相比之下，甘肃、贵州、海南、黑龙江、吉林、内蒙古、宁夏、青海、新疆、云南等省份在奶粉和尿裤湿巾的销售金额上，在全国排名最靠后。

消费者偏好性价比较高的中端纸尿裤

数据显示，纸尿裤的选择中，200-299元的购买者最多，0-49元、100-149元、150-199元的购买者相差不大，50-99元、300元以上的购买者尤其少。位于200-299元价格段中的纸尿裤主要有帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝等知名国际大牌。

消费者同样偏好性价比高的中端奶粉

在奶粉的选择中，100-199元、200-299元的价格段中消费者数量最高，500元以上的消费者则下降明显，说明大多数消费购买奶粉一般选择性价比较高的中端产品。位于100-199元、200-299元价格段的奶粉主要有雅培、诺优能、爱他美、亨氏、牛栏、雅士利、惠氏、美素佳儿、美赞臣、雀巢等国际大牌，以及三元、贝因美等国产品牌。

北京消费者更舍得为高端奶粉花钱

在奶粉消费中，每个价格段消费者最多的是广东、北京、江苏、山东、上海、四川、浙江。其中0-99元、100-199元、200-299元价格段的购买者数量广东列，300-499元、500元以上价格段的购买者数量北京列。这两个价格段的奶粉主要有惠氏启赋、雅培、诺贝能、德国喜宝、全球购荷兰牛栏、全球购爱他美、全球购荷兰本土美素佳儿等品牌。

尽管广东省新生人口远高过北京，但北京人均购买力强过广东。2015年数据显示，广东出生人口119.95万人，北京仅出生17.2万人，同期广东居民人均可支配收入2.8万元，而北京人均可支配收入则超4.8万元。

一、二线城市为消费者集中区，占据全国超半数

数据显示，一线、二线城市尿不湿消费者数量差别不大，但三线城市消费者数量急剧萎缩，主要原因在于一线、二线城市人口集聚度高，出生人口数量远超过三、四线城市。21世纪经济研究院大致测算，每个价格段上，一、二线城市消费者数目在总人数中占据近半数。

同样奶粉数据也显示，一、二线城市消费者数目远高于三四线城市消费者数目。