孕婴童资讯
【开始语】
您好！为了了解我国婴童用品品类健康情况，促进婴童消费市场健康发展，凤凰奥美汇母婴企业家俱乐部特此联合艾索儿童研究机构、凤凰奥美品牌咨询、广东省孕婴童用品协会、江苏省孕婴童用品协会、河南省孕婴童用品协会、湖北省婴童用品协会、海南省孕婴童用品协会、福建省日化商会等多家行业机构进行本次调研，行业影响力媒体中国婴童网、母婴商情、火爆婴童网受邀参与发布。本次调研成果用于“2016母婴健康品类消费者指数的研究与发布”。本次问卷调查大约会占用您5分钟时间，您的意见对我们的研究很重要，非常感谢您的支持和理解。
PART 1. 健康消费行为与态度
Q1. 请根据您最近一年的自身情况，判断您的实际状况与以下问题的符合程度，1分表示没有，2分表示偶尔，3分表示经常。
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Q1 健康消费行为与态度 |
没有 | 偶尔 | 经常 |
| Q1.1 您平时会特殊购买孩子的食品，与购买大人食品渠道不同？ | 1 | 2 | 3 |
| Q1.2 您平时购买婴童产品时，把安全健康性放在位吗？ | 1 | 2 | 3 |
| Q1.3 您会购买没有品牌的或者您没听说过品牌的婴童用品吗？ | 1 | 2 | 3 |
| Q1.4 在购买婴童产品时，您会仔细阅读产品说明中对于成分、安全性等的信息吗？ | 1 | 2 | 3 |
| Q1.5 您平时会关注婴童产品健康安全方面的信息吗？ | 1 | 2 | 3 |
Q2. 您认为我国婴童市场中，以下哪些产品类型的健康安全性比较好？（限选5项）
| 奶制品 | 1 |
| 辅食 | 2 |
| 营养品 | 3 |
| 零食 | 4 |
| 药品 | 5 |
| 童装 | 6 |
| 童鞋 | 7 |
| 玩具 | 8 |
| 童车 | 9 |
| 图书 | 10 |
| 纸尿裤 | 11 |
| 洗护用品 | 12 |
| 哺喂用品 | 13 |
| 运动装备 | 14 |
Q3.您看来，近一年我国婴童产品整体的健康安全性变化程度如何？（单选）
| 有非常大程度的提升 | 1 |
| 有一点提升 | 2 |
| 没有提升 | 3 |
| 有一些退步 | 4 |
| 有非常大程度的退步 | 5 |
PART 2. 婴童用品品类健康评价
Q4. 请根据您最近一年的个人消费经验，对国内婴童市场内各类产品的健康安全状况作出评价。 1分是非常不好，5分是非常好。
| 非常不好 | 比较不好 | 一般 | 比较好 | 非常好 | 近一年无该品类消费 | |
| 奶制品 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 辅食 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 营养品 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 零食 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 药品 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 童装 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 童鞋 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 玩具 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 童车 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 图书 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 纸尿裤 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 洗护用品 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 哺喂用品 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
| 运动装备 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 9 |
Q5. 目前，您在购买婴童类产品时，最信赖的购物渠道是？1分是非常不信任，5分是非常信任。
| 非常不信任 | 比较不信任 | 一般 | 比较信任 | 非常信任 | |
| 大型连锁超市（如沃尔玛、华润万家等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 品牌专卖店或专柜（在购物中心，商业街或百货商场内） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 母婴店（如孩子王、乐友孕婴童等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 品牌官网（如H&M，爱慕儿童等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 品牌性的电商平台（如京东、天猫等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 婴童类电商平台（如苏宁红孩子、蜜芽等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 海外代购类电商平台（如海淘等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 普通电商平台（如淘宝等） | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Q6. 您给孩子购买童鞋，一般主要考虑哪些方面？（限选5项）
| 面料、材质 | 1 |
| 品牌 | 2 |
| 色彩、图案 | 3 |
| 款式、设计 | 4 |
| 价格 | 5 |
| 实用 | 6 |
| 工艺、细节处理 | 7 |
| 易于洗涤保养 | 8 |
| 易搭配性 | 9 |
| 购买便利性 | 10 |
| 附加服务, 如退换货方便 | 11 |
| 有促销，价格优惠 | 12 |
| 喜欢明星代言 | 13 |
| 其他【请注明 | 14 |
Q7. 一般给孩子购买什么价位的鞋比较多？ （多选）
| 50元以下 | 1 |
| 50-99元 | 2 |
| 100-149元 | 3 |
| 150-199元 | 4 |
| 200-299元 | 5 |
| 300-399元 | 6 |
| 400-499元 | 7 |
| 500-999元 | 8 |
| 1000元以上 | 9 |
Q8. 您给孩子购买营养品，一般主要考虑哪些方面？（限选5项）
| 原料产地 | 1 |
| 生产地 | 2 |
| 品牌 | 3 |
| 口碑 | 4 |
| 价格 | 5 |
| 主要营养成分构成，如蛋白质等 | 6 |
| 创新配方，有特殊功效，如提高myil、促进智力发展等 | 7 |
| 适合孩子脾胃 | 8 |
| 口感，孩子是否喜欢 | 9 |
| 购买便利性 | 10 |
| 包装标识齐全、提示语明晰 | 11 |
| 附加服务,如提供指导手册 | 12 |
| 有促销，价格优惠 | 13 |
| 其他【请注明】 | 14 |
Q9. 每个季度，您给孩子购买什么营养品大概花费多少？ （单选）
| 50元以下 | 1 |
| 50-99元 | 2 |
| 100-149元 | 3 |
| 150-199元 | 4 |
| 200-299元 | 5 |
| 300-399元 | 6 |
| 400-499元 | 7 |
| 500-999元 | 8 |
| 1000元以上 | 9 |
Q10. 您给孩子购买洗护用品，一般主要考虑哪些方面？（限选5项）
| 生产地 | 1 |
| 品牌 | 2 |
| 口碑 | 3 |
| 价格 | 4 |
| 材质、主要成分构成 | 5 |
| 创新工艺、有特殊功效 | 6 |
| 适合孩子身体发育 | 7 |
| 孩子是否喜欢 | 8 |
| 购买便利性 | 9 |
| 包装标识齐全、提示语明晰 | 10 |
| 附加服务，如提供指导手册 | 11 |
| 有促销，价格优惠 | 12 |
| 其他【请注明】 | 13 |
Q11. 每个季度，您给孩子购买什么洗护用品大概花费多少？ （单选）
| 50元以下 | 1 |
| 50-99元 | 2 |
| 100-149元 | 3 |
| 150-199元 | 4 |
| 200-299元 | 5 |
| 300-399元 | 6 |
| 400-499元 | 7 |
| 500-999元 | 8 |
| 1000元以上 | 9 |
Z、背景资料
Z1.问您（最小的）孩子目前的年龄段是？（单选）
| 0-3岁 | 1 |
| 4-6岁 | 2 |
| 7-9岁 | 3 |
| 10-12岁 | 4 |
| 12岁以上 | 5 |
| 没有孩子 | 6 |
Z2. 请问您目前所在的省份或地区是？（单选）
| 安徽 | 1 | 内蒙古 | 19 |
| 澳门 | 2 | 宁夏 | 20 |
| 北京 | 3 | 青海 | 21 |
| 福建 | 4 | 山东 | 22 |
| 甘肃 | 5 | 山西 | 23 |
| 广东 | 6 | 陕西 | 24 |
| 广西 | 7 | 上海 | 25 |
| 贵州 | 8 | 四川 | 26 |
| 海南 | 9 | 台湾 | 27 |
| 河北 | 10 | 天津 | 28 |
| 河南 | 11 | 西藏 | 29 |
| 黑龙江 | 12 | 香港 | 30 |
| 湖北 | 13 | 新疆 | 31 |
| 湖南 | 14 | 云南 | 32 |
| 吉林 | 15 | 浙江 | 33 |
| 江苏 | 16 | 重庆 | 34 |
| 江西 | 17 | 海外 | 35 |
| 辽宁 | 18 |
Z3. 请问您的家庭月收入是？（单选）
| 5000元及以下 | 1 | 20001元至25000元 | 6 |
| 5001元至8000元 | 2 | 25001元至35000元 | 7 |
| 8001元至10000元 | 3 | 35001元至50000元 | 8 |
| 10001元至15000元 | 4 | 50001元及以上 | 9 |
| 15001元至20000元 | 5 |
Z4. 请问您的性别是？（单选）
| 男 | 1 |
| 女 | 2 |
