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◇ 研发能力成“硬杠杠”
继今年6月初，国家食药监总局颁布的 《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》出台后，8月12日，国家食药监总局发布消息，公布了奶粉注册制的相关细则并征求意见。记者查阅了征求意见稿，发现该意见稿对申请企业提出了十项要求，包含申请人资质、原材料安全、产品配方、研发报告、生产工艺等相关细则。
这次出台的细则征求意见稿要求非常严，要求企业有自己的研发能力，这对大企业而言非常有利，大企业一般具备研发能力，但小企业多不具备，许多小企业可能要被淘汰出局。“
大品牌是注册制最终受益者。小品牌工厂生存主要依托品牌多，而不是品牌大，因此注册制限制后，3个系列根本就支撑不起公司运营，所以会导致小牌子工厂马上破产或卖掉。在有研发能力、质量控制能力等优势企业，可以根据研发成果提交新配方，而像三元等企业就具备母乳研究中心的企业，无疑是技术水平受益者。”史上最严“的配方注册制及其一系列配套政策意在提高行业门槛、解决行业乱象，实施后将进一步规范我国婴幼儿奶粉市场利好门槛、解决行业乱象。大批中小品牌将被清理出局。
◇ 国产品牌面临”断舍离“
跨境电商的 ”洋奶粉“在做清仓，而国内奶企或面临”断舍离“。
此前出台的奶粉注册制新规明确规定，”所有在中国大陆销售的婴幼儿奶粉，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方“。虽然企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日，但对于采取多品牌、多配方战术抢占市场份额的企业来说，限制品牌和系列的新规无疑是一记重磅炸弹。
那么，新政是否意味着很多品牌会消失，奶企面临洗牌呢？新的乳粉配方注册制管理办法出台后不会带来 ”大洗牌“的效应。乳粉配方实现注册制管理后，会给乳粉企业的市场营销战略和手段带来改变，”对企业来说，要担心的是要选择哪些配方品牌留下来，怎么做调整。
◇ 高端奶粉或为下一个风口
根据征询意见稿，产品名称中有动物性来源的，应当在配方组成中标明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的动物性来源。同一乳制品原料有两种以上动物性来源的，应当标明各种动物性来源原料所占比例。
随着配套文件的实施，原来不用标具体动物乳清的现象将得到规范，对于羊奶粉来说，整个市场将面临大洗牌。目前大部分羊奶粉用的都是牛乳清蛋白，并非百分之百羊奶粉。一旦政策实施，将会有一大部分非全羊奶粉 （乳清粉来自牛奶）品牌退出市场。那么这就为全羊奶粉（即乳粉、乳清蛋白粉均来自山羊奶）带来至少20%的市场空间。
有机产品天然纯净和羊奶更易消化吸收的概念广受普及，加上两者资源稀缺，均具有优良的高端产品基因。中国有机奶粉市场当前规模在30亿左右，近年增速在50%以上，而国内厂商也积极通过旗下进口品牌推出有机和羊奶粉。政策清理和扩充带来的新市场空间，也为伺机待发的外国品牌提供绝佳机遇。不少先期尚未进入中国、或者刚在中国市场起步的国外品牌，正凭借高端产品和长期以来培育的国外市场声誉，加快抢占市场高位的步伐，中国奶粉市场强者如云的局面将升级。
