2016年母婴市场单品分析：尿裤/湿巾销售金额逐年上升

1.1尿裤湿巾销售金额逐年稳步上升，二线城市增速高于一线城市

2014年-2016年，一线、二线、三线城市尿裤湿巾销售金额逐步稳定上升，21世纪经济研究院认为，这主要受经济水平提升影响。而且上升幅度排名均是二线大于一线大于三线，可见近两年二线城市发展迅速，甚至不少二线城市跻身一线城市行列，未来商业空间更大，商家可重点布局。

1.2尿裤湿巾消费远高于其他品类

1-6城市母婴产品消费中，尿裤湿巾的消费远高于其它品类。

1.3北、上、广、苏是婴儿尿裤湿巾消费主力

全国各省市中，尿裤湿巾销售金额方面，北京、广东、上海、江苏排名最先，21世纪经济研究院认为，经济大省购买力全国居首，在母婴用品上也舍得花钱投入。

相比之下，甘肃、贵州、海南、黑龙江、吉林、内蒙古、宁夏、青海、新疆、云南等省份在尿裤湿巾的销售金额上，在全国排名最靠后。

1.4、618京东周年庆、双11为母婴产品销售高峰

奶粉、尿裤湿巾等所有母婴品类销售额呈现逐年上升趋势。并且呈现月份的特殊性，每年2月的销售金额、销量明显低于其他月份，6月、11月的销售金额、销量都明显高于其它月份，个别月份甚至高于前后两个月1倍以上。

今年春节期间，京东在全国88个核心城市保持正常配送，但是，由于春节因素，销售仍然出现环比下降，6月有618京东周年店庆，11月有双11活动，可见母婴产品这类方便囤货的商品受促销活动影响较大，这也提示品牌商家应做好针对性促销活动。

1.5消费者偏好性价比较高的中端纸尿裤

数据显示，纸尿裤的选择中，200-299元的购买者最多，0-49元、100-149元、150-199元的购买者相差不大，50-99元、300元以上的购买者尤其少。

1.6广东消费者更舍得为高端纸尿裤花钱

每个价格段消费者最多的是广东、北京、江苏、上海、四川、浙江。其中100-149元、150-199元中北京市消费者数量排名，其它都是广东省。

21世纪经济研究院认为，广东省地处南方，相对天气更热，纸尿裤要求更高，因而广东消费者更倾向于购买价格偏高的高端纸尿裤。

1.7一、二线城市为消费者集中区，占据全国超半数

21世纪经济研究院发发现，一线、二线城市尿不湿消费者数量差别不大，但三线城市消费者数量急剧萎缩，主要原因在于一线、二线城市人口集聚度高，出生人口数量远超过三、四线城市。21世纪经济研究院大致测算，每个价格段上，一、二线城市消费者数目在总人数中占据近半数。