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研究发现，虽然80后妈妈仍是新一代妈妈的主流，但新生力量–90后妈妈已经逐渐崛起。总的来说，这两代妈妈 “和而不同”。各个时代的妈妈在迎接新生命之后，大部分的重心都不由自主地转移到了小baby身上。区别在于，相较80后，90后妈妈更关注自身生活品质，美容、瘦身、旅游等一样都不能少。社交媒体对90后妈妈的影响也更大，他们更愿意分享有趣、新鲜和有价值的信息。
90后妈妈：本宝宝有宝宝啦
2016年，《2016母婴营销白皮书》由众引传播、Topdigital、中国婴童网、达观数据联合发布，立足母婴营销新时期新形势，从90后妈咪的育儿观、社交观和消费观三方面详细描摹90后妈妈这一特殊群体。白皮书指出，中国妈妈中年龄在21-26岁之间的妈妈达到34%，超过总体样本数的1/3；在90后妈妈群体中，21-23岁占到43%，24~26岁之间的90后妈妈比例占到57%，2万元/月收入以上的家庭比率占到16.78%。一系列数据为母婴品牌商攻占市场，策划营销方式提供了有力的依据支持。
育儿观：乐观轻松地面对宝宝的到来
对于新生命的到来，大部分90后妈妈充满着爱意和喜悦，她们对二胎的态度更多是顺其自然，其中四线城市的妈妈对于生育二胎的倾向最明显，也有35.27%的妈妈表示不想要第二个孩子。90后妈妈并没有因为生育宝宝放弃自己的兴趣，除了关注母婴或育儿方面的信息，她们也乐忠于逛街、聚会、看电影和美容健身等。她们在育儿的同时，也非常关注自身的心理和生理感受。
社交观：线上刷存在，报团找归属
90后妈妈带有90后明显的社交标签，非常强调社群观念。线上玩遍社交产品，最爱微信和QQ，寻求抱团取暖，熟人和社群内领袖人物给她们带来的消费影响比较显著。64.95%的妈妈更喜欢关注母婴类微信公众号，通过网络学习育儿知识，并热衷在朋友圈晒娃和分享生活。
消费观：理智消费，追求品质生活
90后妈妈们颠覆常规“90后啃老”的印象，具有极强的经济主导性，在育儿的同时也非常注重自己和整个家庭的品质生活。在90后妈妈的日常支出中，母婴、儿童用品占比最多，旅游其次，而进行母婴产品消费时，更是量入为出，理智谨慎，质量和安全、口碑和品牌成为90后妈妈选购产品时的重要因素。
在未来，随着二孩政策的逐渐深入，三四线城市将是母婴市场爆发集中点，90后妈妈也将成为母婴市场的主导客群，针对他们的消费观念，社交习惯，母婴类产品应有的放矢，加强产品自身品质，以互联网平台为主要传播阵地。欧贝星有机奶粉紧抓市场机遇，提前完成全产业链有机打造，以不上火、易吸收、营养均衡的有机品质赢得妈妈们的亲睐，建立移动端营销模式，契合90后妈妈的信息浏览习惯，二者结合，实现产业升级，助力中国乳业完美腾飞。
