消费升级下婴幼儿洗护行业的变革要求

二胎政策的落地，让广阔的母婴市场俨然成为产业发展的“新蓝海”。父母们越来越年轻化，知识结构和认知越来越丰富，随着消费升级大势的到来，其在母婴产品的选择上也比之前更加的严苛。

特别是婴儿洗护这一块，卫生条件的改善，各种婴幼儿游泳场馆、洗浴场馆的服务业兴起，对于宝宝护理这块的关照似乎更加的看重，事实也确实如此。据统计，婴幼儿洗护的市场额每年都在以6%—7%的市场保持强劲增长，目前的年市场销售额接近千亿元，这个增长的原因除了人口带来的红利外，还与企业推出新的婴幼儿配方产品有关，新产品，更好的体验在不断刺激着婴幼儿领域的消费需求。

对于婴幼儿洗护领域，天然健康是关键，其次是品牌效应，它不像婴幼儿奶粉那样已经出现了甚至垄断现象级的品牌，在婴幼儿洗护领域，没有一个洗护品牌可以说绝对碾压竞争对手，整体处于百家争鸣的情况，只不过个别的品牌会在某一品类占有优势，如强生等，不过更多的品牌貌似更加注重渠道的建设，商超渠道，母婴服务机构及平台等等。

所以基于以上的现象，一个洗护品牌要想脱颖而出说容易也容易，说困难也有一定的难度，因为要参考市场营销的因素，渠道建设的好坏，更重要的是产品的竞争力，包括制造团队。婴幼儿洗护产品普遍没有很深的历史深度，个别品牌都是从大人洗护的专业分类中脱离出来的，塑造消费者的印象一般靠的是广泛的市场覆盖率，即产品覆盖率，作为平日大众消费用品，一开始广大消费者并没有太多讲究，随着产品差异化的演变以及细分概念的分门别类，洗护产品大众发展的轨道也发生了“脱轨”，不再按照一般的思路去生产和营销，转而走向更加细腻的产品领域以及产品市场去开疆辟土。

所以目前上游竞争加剧的情况之下，市场因素是一部分外，更多洗护企业所形成市场壁垒必须依靠强大的研发创新能力，加码市场覆盖率，培养产品品牌忠实消费者，建设好线下渠道，这是重中之重。上面也说，消费升级的加剧，现在消费者更加精明，如果能够摸清消费者心智，提供更加适合的洗护用品，那么你也具有了分发优势。

在婴幼儿洗护还没有形成强势龙头品牌的企业下，婴幼儿企业需要注意产品的坐标风向，健康天然的意识以及产品价值观是必须需要坚定不移的，因为所有绿色低碳天然的行为和产品，将是未来的主流。