2017年，你在这个前景光明的母婴行业如何生存？

一年365天，其实不过弹指之间。不知不觉，我们以及我们所处的行业被时间的浪潮裹挟着又往前进了一年。

过去的一年，寒冬开始慢慢褪去，但很多人预想的春天却并未来临。仍有业者深陷业绩下滑的泥淖中无法自拔，也有业者怀揣勇气，大胆变革，努力寻找生的希望。当然，那些始终与时俱进，紧扣行业脉搏的企业依旧交出了漂亮的成绩单。

2016年的母婴行业，有竞争，有联合；有人倒下，也有人重新上路。每一个母婴人过去一年的“折腾”，无外乎相信一个事实——这是一个前景光明的行业。这份“光明”既来源于二孩政策全面放开带来的新生儿人口红利，也来源于生活水平提升，年轻父母对于育儿的重视。

细数过去一年母婴行业的相关政策，我们会发现，国家对于行业的监管正在日趋严格，行业的进入门槛也在一步步筑高。2016年6月1日，我国首个强制性国家标准GB31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施。10月1日，被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始实行。

无论是政策的约束，还是企业间的自然竞争都在改变行业原有的鱼龙混杂的局面。所谓“大浪淘沙，洗净铅华无数”，从业者们对于“危机感”三个字比之前任何一个时期都要敏感，没有一家企业可以抱着现有模式而高枕无忧。品牌商们正在积极研究消费者需求，寻找适合自己的渠道；零售商们开始提升商品力，重视消费者体验；代理商们顶着巨大的压力，在发挥物流跟现金功能之外，努力为门店提供更多增值服务。

对于2017年，或者更久远的未来，母婴行业会呈现什么样的发展态势？年末将至时，易观与孩子王联合发布了《中国母婴行业白皮书2016》。白皮书显示：2016年中国母婴产品整体规模已突破2万亿，2017年或达2万6千亿。同时，年轻一代父母的消费升级，将使得母婴市场向品质化、互联网化。

在竞争激烈的背景下，未来这个行业中的各个环节又该如何寻找自己的生存之道？