孕婴童资讯
随着如今人口结婚生育高峰的到来，加之国计委预测“二孩政策”放开后将产生两千亿人口增长，因此，中国的母婴市场有巨大的发展潜力和发展空间，预计到2018年，整个母婴行业的规模可达3.2万亿。
母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和，包含母婴产品和母婴服务。其中，母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业；而母婴产品则包含孕产妇及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱等各个需求方面的产业，主要涵盖奶粉、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、玩具书籍、童装童鞋等十一个类别。
中国是仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，超万亿级的总体市场规模相当庞大。据财经商业数据中心（CBNData）发布的《2016母婴行业消费趋势大数据报告》（以下简称“报告”）显示，2015年整体行业规模已达2.3万亿，占到GDP的3.4%。
值得注意的是，随着互联网技术的进步、物流的建设、母婴电商的发展和消费群体网购习惯的培养等，线上母婴行业规模正快速扩张，2014年就已达千亿级别，预计三年后将占据50%的市场份额。数据显示，2015年中国移动母婴用户规模达0.64亿人，同比增长25.5%;而预计明年，移动母婴用户或突破1亿，甚至到2020年用户规模将突破2亿人，迎来一个跨越式增长。
（资料来源：比达咨询）
其中，由于目前主流的消费群体是80后、90后等年轻群体，因此这些消费也呈现出个性化、多元化和差异化需求。
《报告》显示，在2015年母婴产品消费结构分布中，以鞋服、玩具为代表的非标品消费占比较大，呈现上升趋势。这些非标品市场细分品类丰富，涉及范围广，极好地承载更多的消费升级的想象空间，满足了消费者消费升级的需求。并且非标产品的产品安全敏感度较低，试错成本较小。
（资料来源：CBNData）
除了电商渠道，国内母婴类快消产品的分销渠道还有母婴店、商超及以药店、杂货店为主的传统渠道，尤其是母婴渠道销售，虽然被电商抢占了很多市场份额，但线下表现仍旧不错。
数据显示，目前全国约有8万家母婴店，2012年-2014年期间，母婴店数量逐年稳步增长，2014年增速稍有回落。其中，二线城市母婴渠道的店铺增长速度最快，而二三线城市体量很大，同时也具备双位数增长的速度。
母婴是一个重度营销行业，线下门店的便利度和知名度等可以吸引更多的年轻父母前来消费；且对于初为父母的消费者而言，门店更为细致的服务能让他们更好地熟悉和放心选择相关母婴产品。
同时，从整个母婴行业市场大格局来看，消费者的品牌意识明显增加。资料显示，消费者在进阶品类的母婴产品选购上更看重其品牌背书、注重品牌选择，尤其是性价比高的优质品牌。
（资料来源：京东数据）
此外，尼尔森零售监测的数据显示，在食品类母婴用品中，婴儿奶粉销售额最高，增长率为15.8%，而位列第二的婴儿食品增长率仅为9.6%。相较而言，非食品类母婴用品的销售增长率大都在20%以上。
其中三大喂养用品：奶瓶（+36.3%）、奶嘴（+29.7%）、吸奶器（+28.1%）市场表现出色，具有极强的驱动力。也就是说，新品类的驱动也是母婴市场发展的突破点和增长点，精细化运营是商户们可以思考的方向之一。
总的来说，目前的母婴市场正迸发出强劲的发展能力；而随着消费群体变化，消费升级下的消费品类升级、品牌意识提升及线上网购大增等因素的出现也正悄然地改变着母婴市场的格局。
（来源：前瞻网）
