婴幼儿护肤品未来增速可达10%

随着二孩政策的开放，婴幼儿产业将迎来较快发展期，有不少国内日化企业已经闻风而动，纷纷布局相关领域。日前，中华全国商业信息中心发布预测指出，婴幼儿护肤品将成未来日化市场新的增长点，天然、环保、无刺激类产品或将成为市场热点。更有分析指出，儿童香水等在国内尚属市场空白，企业不妨抓住机会。相关预测还指出，2017年全国重点大型零售企业化妆品零售额仍将保持较低增长水平，增速在10%左右。

本土日化企业纷纷加码婴童市场

放开二孩政策的出台无疑让许多商家和企业不禁狂欢喜了一把。据国家卫计委预计，该政策将会在未来数年带来每年1000万的新增出生人口，使整体的年均出生人口上升至1800万左右，还有一些处在生育年龄末期的女性可能会释放相当规模的“被抑制需求”，在短时间内将拉动母婴及育儿相关 的消费。虽然婴童日化市场与奶粉、纸尿裤等相比算不上庞大，但对于日化企业来说也极具吸引力。

本土企业已经开始行动。早在几年之前，上海东晟源日化就开始对婴儿护肤品进行研发，广上海本土日化企业上海东晟源日化相关负责人早前也对外表示，未来将加大对婴童日化市场的投 入尤其是0-3岁婴幼儿个人护理品，因为这属于高利润产品，同时也是未来的高需求产品。

国产儿童香水是空白

不过，有分析人士指出，在国内的婴童日化领域，其实还存在不少的市场空白点有待开掘，比如儿童香水领域，本土企业就几乎没有动静。

近日，法国化妆品品牌娇兰(Guerlain)宣布将再次推出“PetitGuerlain”儿童香水，具体发售日期待定，这是自1994年娇兰首次推出婴儿专用香水后时隔二十年再度出手儿童香水领域。无独有偶，世界款儿童香水——诞生于1987年的纪梵希 (Givenchy)Ptisenbon小熊宝宝淡香水也即将推出欢乐剧场限定版。此外，还有一些世界知名品牌也曾推出儿童香水产品，比如 Burberry Baby Touch博柏利情缘宝宝香水、Bvlgari Petits et Mamans宝格丽甜蜜宝贝香水等。但在国内，儿童香水产品基本上还不存在，甚至连市场培育都未开始启动，中国人还比较缺乏日常使用香水的习惯，对于儿童香水更是知之甚少。

2017年化妆品零售额增速或达10%

据中华全国商业信息中心统计，2016年化妆品类商品零售额同比增长10.1%，增速相比2015年回落3.1个百分点，是2008年以来最低增速水平。其中护肤品类同比增长7%，美容彩妆类同比增长2.2%，香水类增速最低，为0.7%。同时，2016年化妆品尤其是中高端化妆品价格普遍存在 10%左右的涨幅。

中华全国商业信息中心预测，2017年国家推出刺激经济消费政策的概率较低，经济将保持中速增长，反腐消费进一步加强，加之“礼品经济”受挫、 海外游大量囤积国际化妆品等因素的冲击，预计2017年全国重点大型零售企业化妆品零售额仍将保持较低增长水平，增速在10%左右。

二胎红利的全面开放，婴幼儿产业将迎来较快发展期，婴幼儿护肤品将成未来化妆品市场新的增长点，天然、环保、无刺激是消费者购买婴幼儿日化产品时最关注的因素。