孕婴童资讯
对于婴幼儿来说，生活就是游戏，宝宝在游戏中不断成长，而玩具在宝宝的成长过程中也扮演着及其重要的角色，它能锻炼肌肉、促进动作的发展、启迪孩子的心智。生过娃的父母都知道，宝宝也经常会哭着闹着要一些玩具，积木、各种球类、遥控车、遥控飞机、现在还有挖掘机...需求折射出市场需求。
消费者对玩具的需求不断增长
在“二孩全面放开”政策的助推下，中国孕婴童产业加速发展并存在巨大的市场潜力。
《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》调研显示：52%的妈妈在未来1-2年已有或考虑生育二胎。
同时，孕婴童市场消费者对玩具的需求不断增长，报告指出，玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明仅排在奶粉之后，位列第二位，已超过童装、洗护、车床等相关品类。
玩具利润空间大，母婴店应重视
作为孕婴童产业的渠道主力，母婴店和母婴百货意识到玩具将会是支撑未来利润增长的重要品类，而玩具品牌也发现母婴渠道正成为玩具销售的主要渠道，二者对彼此的合作格外重视，呈现融合发展新态势。
曾有专家指出：“过去中国百分之九十以上的母婴店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉虽然销量大利润却很低，所以要调整品类结构，重视利润空间更大的玩具。”
母婴渠道销售的奶粉、纸尿裤等产品的利润大致只有10%乃至5%，而玩具的利润却是其数倍，为该渠道的门店带来毛利保障。
玩具是实现门店差异化的重要品类
玩具是典型的非标品，是实现门店差异化的重要品类；同时玩具品类是实现互动行为最好的载体，能够为客户提供更多互动活动与服务。未来门店将通过玩具重点打造差异化，并在终端上体现互动。
可见，玩具品类已成为母婴渠道加强消费者体验、商品差异化和提升利润空间的重点发展品类。
而根据玩具的教育效果，我们可以将玩具分为以下几种：
（1）教育性玩具或益智类玩具。这是多数家长愿意选购的玩具，如套迭用的套碗、套塔、套环，可以由小到大，帮助学习到序的概念。拼图玩具，拼插玩具，镶嵌玩具，可以培养图像思维和进一步的创造构思部分与整体概念。配对游戏、接龙玩具等既能练手，又能练习动脑。
（2）动作类玩具。这是几代人都离不开的玩具，如拖拉车、小木椅、自行车、不倒翁，它能锻炼婴幼儿的肌肉，增强感觉运动协调能力。
（3）语言类玩具。成套的立体图像、儿歌、木偶童谣、画书，可以培养宝宝视、听、说、写等能力。
（4）建筑玩具。如积木，能锻炼孩子的动手能力和想象力，既可以建房子，也可以摆成一串长长的火车，还可以搭成动物医院。总之玩具可以让孩子随心所欲地使游戏变化，充分发挥想象力。
（5）模仿游戏类玩具。模仿是孩子的天性，几乎每个学龄前儿童都喜欢模仿日常生活所接触的不同人物，模仿不同的角色做游戏。因此，锅碗瓢匙；城市、街道、汽车、房子；娃娃与医院，玩具商店等，通过模仿，巩固和扩大见闻，了解家庭生活、社会的规则。
（6）科学类玩具。多适用于儿童。
母婴渠道已成为玩具产品销售支柱之一
报告显示：34%的消费者选择在母婴店/母婴百货购买玩具，超过超市、大卖场和百货公司。
尽管电商玩具消费快速增长，但电商、海淘渠道的监管与质量问题函待解决，质检总局发布的最新报告显示，2015年包括玩具在内的跨境电商进口儿童用品不合格率高达33%。“产品质量”、“产品体验”、“亲子互动”是母婴店渠道的优势，正因此，母婴店/母婴百货已成为玩具品牌的拓展重点。
玩具行业人士曾指出：“与母婴零售商合作的玩具企业更需要注重产品的创新，打造独特的强大生命力的核心产品，提高品牌的价值感。而以母婴店、孕婴生活馆、一站式大卖场为代表的母婴渠道，已经成为一个独立的、快速扩张的销售渠道。”
本土益智类玩具品牌，以产品快速创新，结合主攻母婴渠道的方式，带动了上游传统批发渠道业绩的增长。
遥控类玩具企业推出的婴童用品业务于2015年上半年同比增长49.09%，并确立婴童业务成为公司未来拓展的战略业务单元之一，积极实践渠道多元化，进一步拓展终端卖场渠道及母婴渠道。
