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日前韩国政府展开了对宝洁纸尿裤的安全性调查，这是因为此前法国媒体称宝洁纸尿裤含有二恶英等有害物质。此次被调查的对象宝洁旗下纸尿裤品牌帮宝适，也赶紧发布声明，称报道中所涉及的产品在中国没有销售。
不管这一调查最后结果如何，目前已经在中国母婴用品市场掀起了轩然大波。而目前市场上已经发现有12款婴儿尿布被发现有“疑似或被证实有毒”物质残留。而帮宝适推出了“BabyDry”款产品更是含有两种有可能致癌的灭虫剂残留，以及呋喃、二恶英等有可能给干扰荷尔蒙系统的物质。
纵观全球纸尿裤行业，国内市场的纸尿裤行业标准并不算高。但是眼下随着竞争的加剧，具有前瞻性思维的生产企业已经在着手太高标准与入局门槛。总体来看，纸尿裤市场乱象仍旧存在。虽然眼下宝洁、花王等国际品牌在我国占据了庞大的市场份额，但是由于其侧重点放在高端领域，因此对于我国业内经营者来说，还是有机会在这一领域掘金的。
从宏观背景来看，二孩政策的放开，已经推动我国母婴市场进入了高速增长的时代。而纸尿裤作为母婴市场份额最高的产品之一，其市场规模主要与三个因素相关：消费人口、覆盖率以及市场渗透率。那么要判断我国纸尿裤市场的规模，则需要从这三个方面来收集数据。
据前瞻产业研究院《中国纸尿裤制造行业产销与投资分析报告》的统计，目前我国每年新增的新生儿数量约为2000万，而纸尿裤的市场覆盖率子啊北上广等大城市已经达到80%，在武汉、重庆、成都等大中城市则达到50%；即便是农村地区，如今也由于生活水平的提高、健康观念的改变，纸尿裤也得以迅速普及。
不过尽管前景美好，国内企业想要分一杯羹还需要多方位努力。产品质量与品牌知名度是消费者选择纸尿裤的主要手段。那么对于企业来说就需要在产品质量方面下工夫，这也是推动消费者更换自家品牌的最有效方式。再者，在营销方面，企业如果想要进军高端纸尿裤市场，商业广告与品牌建设、营销活动的投入也是必不可少。
而且，如今企业与福利机构共筑爱心基金已经成为关爱儿童的新趋势，用实际行动来提升纸尿裤品牌在中国的渗透率也大有裨益。
总体来看，如今的消费者对于品牌的需求也趋向于多元化与多样化，市场上充斥着各种品牌，而且价格悬殊，消费者仅凭感官难以辨识质量的优劣。因此对于厂商来说，对自身品牌进行定位，注重文化塑造以及产品质量是在市场上制胜的关键。
