近几年,品牌厂商纷纷推出高端的婴幼儿奶粉,除了在品类、奶源、配方、品质等方面下功夫外,还在奶粉罐上做足了文章,奶粉档次越来越“高”,奶粉盖子也越来越“高”,为什么?“高盖”就要好些吗?
一、“高盖”的雅称
奶粉罐高盖是近几年兴起的,婴幼儿奶粉企业对高盖的命名也颇为用心,很有品味感,部分品牌甚至取了“专属名称”,如宝盖、紧密盖、智能盖、锁鲜盖、立体盖、新易盖、易乐盖、宝护盖、智能锁鲜盖、全能保护盖等。语言清新脱俗,格外雅致。
二、“高盖”的配套
产品包装是门大学问,普通的奶粉盖子部分一般只有盖子、密封内膜、奶粉刮片,而高盖子一般有“高盖子”、“高盖锁扣”、“量勺卡槽”、“奶粉勺”、“密封内膜”、“奶粉刮片”等配套部件,部分品牌还有一层薄膜组成的“外附膜”。所以开盖时尤其要注意高盖的配套,从高盖锁扣处打开,以便保持盖子的完整性,同时部分撕开密封内膜,可取奶粉即可,以便更好地还原,存放。勺子取完奶粉后,整理干净放置于高盖量勺卡槽中(如下图示)。
三、“高盖”的好处
1、品味感和体验感
这个优势比较务虚,是视觉、心理、手足感受层面的东西。
①高盖与低盖相比,更显奶粉包装档次,立体感更强,很容易在消费者潜意识中联想到“高端”。所以市面销售的高端奶粉越来越多地使用高盖,而部分中高端奶粉也在使用高盖。
②高盖冲调时勺粉分离的洁净感,体验感很好,用惯了高盖的顾客,因为习惯了开盖、取勺、平勺刮粉、勺子卡入等过程,使用低盖时会有适应期。用惯了低盖的顾客换成高盖,多数会觉得勺粉分离很放心,但也不排除前期觉得麻烦的可能性。
2、勺粉分离好处多
①更方便、卫生。奶粉塑料勺子材质是食用级的,以前罐装奶粉的勺子一般是置于罐中,与奶粉直接接触,初次开罐时需要摇晃以便勺子可见可取,有时还需要用筷子或手指头等在奶粉中“探寻勺子”,而高盖奶粉罐中,勺子置于高盖内勺子卡槽中,拿取更加方便,同时避免了勺子与奶粉的长期接触,以及取勺子时手与奶粉的接触等环节,更加卫生。
②减少奶粉受潮风险。用勺子往奶瓶中加奶粉时,奶粉勺会碰到奶瓶中冒出来的水蒸气,因而受潮,这时将奶粉勺放入罐中会增加奶粉受潮风险,奶粉勺周围粉质容易结块,而勺粉分离就不会。
3、高盖密封性好
高盖一般是高盖+密封内膜两层设计,外层放置勺子,空间紧密,奶粉罐有密封内膜,放置奶粉,密封性好,不易漏粉、不易漏气和氧化。有些奶粉罐高盖外还有一层“外附膜”,更加密封,同时减少运输及储存时灰尘、污垢等聚集罐口,卫生更有保障。
4、内膜易拉取,环保无碎屑
奶粉罐的密封性设计,密封膜是否便于撕取,是否能在保证密封性的同时兼顾使用时的便利性,是衡量奶粉罐的细节设计重要参数。高盖奶粉罐密封内膜一般是采用铝膜,且边缘经过磨圆处理,柔软不易伤手,不掉金属碎屑。
5、奶粉刮片,量取更准
奶粉冲调说明的单位都是“平勺”,奶粉罐高盖内一般设置了刮片,只是位置稍有不同,奶粉刮取很方便,舀满一勺后轻轻一刮,准确量取。
6、高盖与罐体不能分开
在实际生活中,有时会出现奶粉盖放在桌上/厨房、掉落、丢失等现象,而奶粉罐的高盖和罐体是一体的,不容易接触桌面,比较卫生,同时不会像低盖那样容易掉落或丢失。当然这一条好处并不一定实用。
四、“高盖”的探讨
1、高盖易碎?
高盖材质较脆,且存在放置量勺的空间,为中空,在奶粉罐运输时若发生碰撞或盖体挤压,以及奶粉罐掉落碰撞等,相比低盖,更容易破碎,尤其要注意。遇到已经破碎的盖子时,注意检查奶粉罐内膜是否破损,若没有,则不存在漏气风险,更换盖子即可。
2、密封性不好?
互动中,有人担忧高盖的密封性不好,笔者认为不用担心,上文说过,奶粉罐有密封内膜,加高盖,把密封内膜盖好,再盖上高盖,产品密封性不用担忧,同时提醒大家,奶粉开罐后,不管是高盖还是低盖,都需要做好密封工作,且建议在1个月内食用完毕。
3、成本高?
互动中,有人担忧因为盖子高了,成本高了,价格也会虚高。笔者认为这也不用担心,奶粉价格由研发成本、基粉、营养配方、罐子等生产成本、营销成本及渠道利润等组成,低盖子成本在奶粉中的成本及价格分摊可以忽略不计,而高盖与低盖成本相差1-2元/个,与奶粉定价本身关系不大。