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财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2016中国进口消费洞察报告》（以下简称为《报告》），基于天猫国际大数据，显示中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际单买的是彩妆。
进口消费紧追全球热点：脱欧、雾霾、太阳的后裔、YSL星辰
在过去的2016年，国际大事英国脱欧公投、国内冬季“雾霾”现象、韩剧《太阳的后裔》等年度热门话题受到中国消费者的关注，其相关的网红产品也成为了2016年线上进口消费的指南。
CBNData《报告》显示，2016年6月23日，在英国脱欧公投举行当天天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。次日，当脱欧已成定局,英镑暴跌,英商销售随之上涨。其中，乳清蛋白和女王梳成为最热门的英国货，LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。
韩剧《太阳的后裔》的热播期间，女主角宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏随之走红，同时也带动了线上整体双色唇膏的销量。CBNData《报告》显示，自2016年4月1日起爱茉莉在天猫国际官方旗舰店上架后，线上整体的双色唇膏销量掀起小幅的购买热潮，25日之后随着剧情的热度一路飙升，并在2016年年中大促达到交易高峰。从消费人群来看，在天猫国际上购买双色唇膏的消费者与关注《太阳的后裔》的性别结构吻合，其中23-35岁的女性人群对于相关产品的消费力更强。
2016年YSL/圣罗兰星辰系列唇膏在双色唇膏之后成为了年度赢家，10月18日YSL/圣罗兰星辰系列唇膏因朋友圈走红，当日天猫国际上的销售额比前一天几乎翻倍。从人群特征来看，购买的主要人群中八成是泛90后及更年轻群体。
雾霾频频的2016年冬季想必给众人留下了深刻的印象，随着空气质量污染指数频频爆表，进口空气净化器和口罩在天猫国际上的销售有所上升，并在双11迎来了销售的最高峰。受雾霾影响较大的一二级城市、北京上海等地区的消费者成为了空气净化器/口罩的主要消费人群。
“海淘原住民”80后：进口家庭消费中坚
CBNData《报告》显示，一二线城市上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为2016年天猫国际销售额的十大最热门城市，这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。
在2016年天猫国际新增顾客中，女性、80后、北上广等一、二线城市成为其主要消费人群的关键词，占比非常高。从消费品类来看，美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类，与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”、 “省心无忧购”、“追求小而美”的消费理念升级有很大关系。
新晋辣妈奶爸成为新一代消费潜力人群。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍，远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下，在孝敬父母消费品类上，天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%，促进关节保养的保健品增长220%，补钙类保健品增长194%，乳胶枕增长111%。
泛90后小鲜肉更爱美妆，新疆00后消费堪比北上
CBNData《报告》显示，在天猫国际2016年新增用户中，泛90后、95后占比超过五成，进口消费习惯更快养成，其中，泛90后越来越注重生活品质，泛90后在天猫国际的个人消费人数是家庭消费人数的5倍。而在天猫国际上消费能力强的00世代主要聚集新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省市，消费力堪比北京、上海。
