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随着国民收入的提高以及二孩政策的全面开放，近年来，儿童营养品成为了线上消费品中成长最快的品类之一。对于给孩子在线上购买营养品是否是家长喜欢的消费方式这一问题，许多中国父母给出了肯定的答案。食品安全曾是他们的考量之一，但是随着品牌背书和线上渠道的规范化，儿童营养品的线上消费逐渐增加。
近日，财经商业数据中心联合S.LAB指南创新实验室发布《线上儿童营养品消费趋势大数据报告》（以下简称《报告》），基于阿里巴巴大数据，深度分析儿童营养品线上消费趋势。《报告》显示，西式营养品当中的功能细分类营养品受到追捧，而中国传统滋补食品开始也稳步拓展阵营，食补概念备受中国父母关注。不同地区与年龄段的父母及儿童，对于营养品的需求及偏好也有着较大差异。
“二孩”时代 线上儿童营养品攀升
随着二孩政策的全面放开，我国儿童人口不断增长，儿童营养品用户基数也不断扩大。《报告》显示，线上儿童营养品国产品牌数量较多，且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养品进口/国产品牌市场分布中，进口品牌占比超过50%。其中2015年，进口儿童营养品市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十位品牌市场份额较高。
值得注意的是，近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。
除了主食、营养品之外，零食已成为儿童食品必不可少的一环。《报告》显示，具有高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中，海苔以最迅猛销售增幅，成为父母心中“宠儿”，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。
不同阶段宝宝 营养需要也不一样
儿童营养品专家依照儿童不同年龄阶段的生理发育情况及客观生活阶段情况，将儿童划分为1—4岁、4—6岁、6—12岁三个年龄段。不同年龄段的儿童适用的营养产品不同，《报告》根据不同的阶段，分析了宝宝对于营养品的需求。
《报告》显示，1—4岁的儿童，还处在牙牙学语和蹒跚学步的阶段，骨骼发育成为大“要务”。1—4岁主要产品功能销售走势中骨骼发育类营养品销售最为火暴。除此之外，作为天然润肺滋补品，蜂蜜在幼儿食品市场中增长最快，增速为47.78%。对于4—6岁的宝宝而言，在骨骼发育之外最适合补充维生素和矿物质，其增长率明显。而对于进入学龄期的6—12岁年龄段的儿童来说，补充维生素、矿物质的同时，更需要注意增强他们的myil。
80后母亲 成为线上儿童营养品购买主力
《报告》显示，在线上儿童营养品消费，女性消费者占据7成。其中，年龄段为29—35岁的消费者占到46.59%，23—28岁的消费者为20.16%。更值得注意的是，90后的女性消费者正不断“壮大”。《报告》显示，2016年上半年，90后的女性消费者有所上升，占总比的28.59%，2015年的数据为25.10%。
在儿童营养品消费上，90后的父母们似乎更“传统”。在90后的父母购买的营养品中，传统滋补食品占到40.92%。而对于80后父母来说，这个数字仅为25.63%。同时，90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养品。
不同地区妈妈 营养品偏好存差异
对于儿童营养食品的选择，不同地区的家长有着不同的偏好。《报告》显示，中西部地区对西式儿童营养品的偏好度最高。从各省份西式营养品偏好度的数据中来看，新疆的妈妈最爱西式营养品，四川紧随其后。而中式传统滋补食品受众较广，各个省市差距不大。不过，有趣的是上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐，上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国最末。
上海的宝宝其实更爱吃健康零食，在各省份零食偏好度的排行。但是儿童营养零食受众较弱，全国的偏好度普遍偏低。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。
西北地区城市的父母重视孩子的营养补充，愿意花高价购买营养品。《报告》显示，全国客单价排名10省份之中，甘肃以120元位列第二，新疆排在第三。
文章来源：中国食品报
