沃尔玛引领中高端母婴趋势 进口奶粉纸尿裤增长显著

深圳2017年3月2日电

在二胎政策等因素的刺激下，中国母婴市场进入高速增长时代，尤其像奶粉、纸尿裤等刚需商品尤为明显。沃尔玛销售数据显示，2016年进口奶粉和纸尿裤同比增长分别为54%和68%。

近年来，顾客对母婴产品的中高端消费需求不断增长，品牌效应更为凸显。随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，消费者愿意支付更多，对品牌的消费偏好会更容易影响购买决定，具有丰富行业经验、品牌认知度高的母婴品牌将更加受到欢迎。针对这个趋势，沃尔玛凭借强大的全球采购优势大力引进高端进口奶粉，例如，今年1月份，沃尔玛提前3个月抢先上市爱他美白金版系列奶粉，这是一款荷兰进口的超高端奶粉，含有天然来源乳脂，能帮助营养素的全面吸收；添加获得的益生元配方，促进宝宝更好的消化；科学配比DHA/ARA，有利于宝宝视力和脑部的发育。上市至今，该奶粉销售额已过百万元。此外，2016年达能旗下的爱他美和诺优能系列进口奶粉在沃尔玛的销售额实现同比6倍增长。

另外，消费者对商品多样化的要求在不断提高，希望可以根据自家宝宝的不同特点选择最合适的配方奶粉。对于这类需要囤货的商品，沃尔玛今年也进一步推进与供应商的战略合作关系，为顾客提供高质量、大品牌的商品，并长期维持优惠价格，例如：诺优能、美赞臣、美素佳儿、惠氏等长期都有多买多省的优惠。尤其是原装原罐荷兰进口奶粉美赞成。

据《2016年中国母婴产品消费趋势报告》，从2013 - 2015年各母婴品类的消费结构来看，奶粉、纸尿裤占比。中国拥有潜力巨大的纸尿裤消费市场，加之二胎政策的刺激，都将促进纸尿裤产业的发展。同时随着国人生活水平的提高，中高端纸尿裤的需求会越来越高。沃尔玛根据这个趋势，今年继续加大进口品牌纸尿裤比例并力推与进口奶粉的联合促销，例如，即日起至3月29日，进口花王纸尿裤L54 片装仅售138元/包，同时购买4罐惠氏铂臻幼儿乐3段奶粉800克和2包花王纸尿裤L54片，每组可立减60元。值得一提的是，花王进口纸尿裤作为进口纸尿裤的品牌，2016年在沃尔玛的销售实现同比增长50%。