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全球玩具巨头美泰近期与中国企业“结缘”的新闻频繁登上头条，在宣布与阿里巴巴集团达成战略合作不到两天后，又与中国育儿网站宝宝树达成合作协议。而其实就在去年10月份美泰就已经敲定了70年来首个合作的中国动漫IP。
文/李实耀
面对市场规模达数十亿美元的中国儿童玩具市场，美泰显然正努力把握成为领跑者的契机。
此次布局策略，与阿里巴巴合作企图抢占中国线上线下的零售市场，美泰在线下玩具市场有强大的销售网络，而阿里巴巴的天猫淘宝在电商领域可极大弥补美泰玩具在线上暂时的不足。
而与宝宝树的合作则是要发力线上线下早教，宝宝树是的母婴线上群体，本次合作将为美泰增强在华玩具早教市场“软实力”。
实际上美泰的这一系列动作，在去年美泰的一些合作中便可看出端倪，我们发现美泰去年已经悄悄的将一个中国IP加入了他们的品牌系列版图。
2016年10月，美泰敲定了70年来首个合作的中国动漫IP——“宝狄与好友”，IP持有方是深圳巿世纪创意科技有限公司（世纪创意）。
不难看出，这一合作是美泰为铺垫在华抢占零售和早教市场的重要一步。
作为世界上规模，拥有最多自有品牌的玩具业巨头之一，美泰此前作为玩具被授权商合作的品牌都是迪士尼、梦工厂等国际知名IP，但与国内IP的合作还尚无先例。
内容多样品质接轨国际
美泰公司亚太区董事总经理Peter Broegger表示，美泰之所以在众多儿童教育品牌中选择和“宝狄与好友”合作，是因为这个品牌与中国其他动漫IP不同，他们的发展以寓教于乐为核心，并且在制作优质内容的同时，将丰富的教育元素融入其中。
不管从制作班底，还是设计思路上看，世纪创意都具有很强的国际发展伸展力，也具备全球的战略格局与视野。
市场上“宝狄与好友”除了有动画片以外，教育相关的产品也有例如英语书、英语儿歌、教育类科技产品等。
发展趋势迅猛
世纪创意负责人说，近年全球玩具产业运行良好，动漫IP衍生产品功不可没。
依靠动画片《宝狄与好友》的影响力，世纪创意将在今年迎来爆发式的发展，据悉本次与美泰合作的玩具中就包含AR科技类玩具，并且在教育益智类科技玩具方向上做延伸。
本次美泰首次尝试与国产IP深入合作，看来已经下定决心抢占并且拓展在华市场！
（中外玩具全媒体中心）
