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故事机作为专为儿童早教设计的，旨在促进学前儿童学习兴趣的电子玩具，通过符合儿童早教原理的人机互动设置，结合多元的智能教育理念，将英语、拼音、数学、逻辑、常识等内容整合到机器当中，配合可爱的卡通形象外形，能够培养校儿童的学习兴趣，对注意力、思维能力的提升有很大帮助。
一、故事机行业发展概况
目前中国故事机占全球生成比重的71.2%,年产值达到38.2亿元，其中的生成基地为中国汕头市。汕头市从事电子儿童早教故事机的生产厂家一般是大型正规企业，特别是位于澄海区的公司，聚集了国内绝大多数的玩具龙头企业。根据中为咨询数据资料，全国5家玩具上市公司有4家来自汕头，70%以上的玩具产品销往世界140个国家和地区。2015年终故事机行业销售额为43.6亿元，从业人数达到62370人，生产厂商达到1286家。
随着故事机市场不断的发展壮大，直至现在月销量上百万台，从2007年到2010年，故事机产业处于一个睡眠状态，而从2011年起，故事机产业迅速爆发，销量极具增长至上百万台行业总量。
2015年全球故事机行业生产供应区域格局情况
2015年中国故事机行业生产供应区域格局情况
目前国内儿童故事机产品企业规模普遍较小，多数企业只停留在产品制造加工阶段，研发能力薄弱，整体实力与欧美企业有很大差距，研发能力较弱的企业一般向第三方购买故事。
二、故事机市场需求格局
“故事机”依然是0-6岁玩具市场的一个“强”刚需，是一个孩子喜欢，家长开心的产品。2015年中国故事机销量为2601万台。
2010-2015年中国故事机市场销量情况
中国故事机市场客户结构按区域划分情况
故事机的火爆目前主要还是在城市销售，尚未深入广阔的农村市场。随着时代的发展，相信农村市场也会成为故事机的一块待垦新天地。
中国故事机市场客户结构按城市划分情况
三、故事机市场容量规模
1、故事机关联的中国早教消费市场容量规模
在历经近十年的导入期后，儿童早教行业在我国已步入高速发展期成长阶段。中为咨询分析指出：2013年我国幼儿儿童早教消费市场达到990亿元，2015全年我国幼儿儿童早教消费市场规模在1395亿元左右。所以故事机在早教市场中具有足够的发展空间。
中国幼儿儿童早教消费市场规模
其中，具有益智性与互动性的智能电子故事机与儿童读物颇受青睐。看好这个广阔的儿童早教市场空间，借此提高玩具附加值也势在必行。
2、故事机的市场容量规模情况
根据调查数据显示，2011年到2018年是婴儿出生的高峰期。有对象就有需求，有需求就有市场。对于胎儿和婴幼儿来说，健康的发育和学习是最重要的，故事机定位为胎教和早教的产品，刚好满足这种需求。2015年中国故事机市场规模为38.2亿元。
2010-2015年中国故事机市场规模情况
目前国内市场格局：低端平均价位在150元价格以下空间占据68.3%以上市场份额，价位在150元-299元占据25.2%,299元以上占据6.5%.中高端价位市场相比往年形成反扑，份额提升较大，消费者接受度和需求理性化让市场足部向中高端过度，低端市场份额下滑。
四、故事机行业竞争格局
儿童故事机产品已经进入竞争加剧，群雄并起的时代，但行业产品同质化日趋严重，技术指导和品牌时代已经到来，没有个性就没有竞争。经过近5个度年头的市场运作，我国故事机产业与儿童读物市场现在已经进入了白热化状态，分级层次明显。目前故事机品牌众多，并且大部分销量不好。大品牌，小品牌都挤在一起，形成故事机行业本身的竞争，这一格局急需改变。其中故事机市场品牌集中度较低，的为火兔兔，市场占有率为5.76%.
中国故事机品牌企业市场竞争格局情况
随着近年儿童早教故事机快速发展，部分儿童早教故事机品牌已经脱颖而出。随着市场的不断洗牌、优胜劣汰，加之一系列政策及管理办法的出台，一些大型的、坚持可持续发展的儿童早教故事机企业将逐渐沉淀下来，譬如火火兔之类企业。
五、故事机市场发展前景
在2008年前后，国内逐步有部分企业开始进行研究早教机、故事机产品，慢慢的在国内市场上有了早教机故事机的影子，但销量从未起来过，随着互联网的发展，早教机产品也随着热潮逐步上升的趋势，早教机、故事机产品逐步也在人们的视线中扩大展示范围。
实际上，近两三年来，在婴幼儿成长和胎教领域发挥了重要作用的故事机，其市场已呈现持续上升的趋势，行业内称之为“爆发期”.现在故事机正发展到它的成长和成熟的阶段，而未来两三年内将可能步入完全成熟的阶段。故事机行业从无到有，从小到大，产品在品质、音质、功能等方面不断升级换代，让更多消费者接受，这进一步激发了消费市场的需求。尽管国内市场尚不成熟，但有很大的发展潜力，中为咨询预计未来中国儿童有声玩具市场价值将达到1000亿人民币，其中故事机市场潜在规模达150亿元。
中国故事机及儿童有声化读物市场容量规模
六、故事机行业发展趋势
随着市场需求的增加和科技的进步，厂家加大投入和开发力度，故事机产品的技术和性能也不断完善，使故事机逐渐成为消费的热点。在早教市场越来越发展的情况下，国内儿童故事机产品生产经营厂家越来越多，其产品质量和技术水平也更加先进。故事机由过去传统的款式单一、内设内容少、质量一般发展到现在的外形可爱多样、可以连接电脑更换声音内容、质量更有保障，这是行业发展进步的过程。就目前的情况来看，故事机的发展趋势将是朝向更多元化和人性化的方向发展。
多元化体现在外形和内容的设定上面。鉴于目前故事机设计跟风、同质化现象比较严重，企业应在故事机的外形设计、材质选取、细节设计等方面下功夫。现在已经有不少企业在行动，例如安徽佳宝新推出毛绒熊出没故事机在材质方面就做了一些文章，采用高科技仿真印花超柔面料，让小孩子摸起来更舒服。这种多元化将会表现在更多方面，以体现一款故事机产品的竞争性优势。另外故事机除了需要在硬件产品上需要下很多的心思，更重要的是故事机本身所提供的内容。譬如火火兔早期的时候，就在四处找内容授权方，将优质的中英文儿歌、故事等资源集成在火火兔的故事机里，包括国内外优秀的出版社和教育机构，后期还成立了自己的内容研发团队。
人性化则是表现在产品的功能设定上。除了灯光效果、录音和睡眠设置等外，现在故事机更多强调的是一种亲子互动，对于低年龄段的使用者，家长可通过遥控器帮助孩子选择播放的内容。另外，现在不少的品牌故事机已经有自己专门的故事机内容下载网址，根据不同年龄段和内容供家长分类下载，甚至有根据孩子选择听的内容进行心理分析供参考。火火兔、小布叮故事机就是其中代表，产品与中科院心理所合作开发，当家长发现孩子总爱听某一故事时，就可以到相关网站在线评测宝宝心理与行为发展，并选择网站结合测评结果推荐的故事。更多更具人性化的功能设计会给产品带来更大的竞争优势。想要推出差异化的产品，在外形、内容和功能上做文章是关键。
具体来说，儿童故事机需要不断创新。
（1）卡通形象应深入人心。目前市场上的故事机大多都是以卡通形象推出，各式各样的卡通形象，令故事机市场充满朝气，有兔子有叮当猫还有kitty猫等，令其别开生面，而且卡通形象更令儿童接受和喜爱。
（2）学舌录音可以相得益彰。学舌功能就是所谓的人机互动，这样对于儿童锻炼语言能力极其有帮助，录音功能既可以把宝宝嘤嘤学语给完美的录下来，也可以把父母的话语录下来一遍遍反复播放给宝宝听，这样的早教方式可真是两全其美啊。
（3）收音音响做到锦上添花。收音机功能的加入和音响功能令其锦上添花，完全不是累赘，收音功能的加入使故事机更人性化，不单单只考虑到儿童，连家人也考虑其内，而音响功能更是必不可少的。
（4）自由下载做到心随你意。除了固化的早教内容外，另外还未其预留了足够的自由下载空间，想下载什么内容，随你心意，可以任意为宝宝定制你认为很好的内容。
（5）五彩华灯，熠熠生辉。柔弱的LED灯，释放出七彩梦幻般的光束，犹如宝宝黑暗中的“指路明灯”,让宝宝即使在夜晚也可以感受到它的陪伴。
在如今互联网+的浪潮下，传统的科技产品都面临重新定义的变局。传统故事机也已不能满足人们的需求，其存储少，内容难找，不易操作，功能少的缺点已经层层展现，用户对故事机的要求也越来越高，这既是缺点也是商机，消费群体也一直期待着有一款能满足上述缺点的商品。
