2016君乐宝奶粉逆势增长破12亿 如今与京东签订10亿大单

2016年君乐宝奶粉逆势增长突破12亿元，商超、母婴、电商三大渠道全面增长，行业增量增速。

2017年季度，君乐宝奶粉同比增长超过125%，明星品项同比增长237%，每天使用君乐宝奶粉的消费者人数已经突破110万。今年，君乐宝为婴幼儿配方奶粉业务制定了更高的目标：销售额增长，未来五年销售额达到100亿元。

三大利好助力君乐宝百亿销售可期

君乐宝之所以提出这两大目标，主要是因为有几大利好。刘森淼认为，是奶业“十三五”规划的政策支持，提出要提升婴幼儿配方奶粉的竞争力，支持乳品企业建设自有自控的婴幼儿奶粉奶源基地，培育具有国际影响力和竞争力的国产婴幼儿配方奶粉品牌。第二是配方注册制会淘汰上千个奶粉品牌，这些市场空间将留给有实力、产品靠得住的奶粉企业；第三，之前“二孩”处于观望期，现在随着生“二孩”进入落地阶段，会促进婴幼儿配方奶粉的销售。

与京东电商平台签订10亿奶粉单

近几年来，奶粉传统销售渠道即商超不断萎缩，但奶粉在母婴门店以及电商系统上的销售却异军突起。京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振指出，母婴行业、特别是奶粉行业是一个高度依赖品质的领域，奶粉品牌的市场增长很大程度上取决于品质实力。

数据显示，2016年，君乐宝奶粉在京东销量同比增长7.6倍，2017年一季度在京东销量较上年同期增长超过两倍，因而，京东已经成为君乐宝的客户。4月12日下午，京东商城与君乐宝签署了总量为10亿元的奶粉单，这也是国产奶粉截至目前所获得的来自电商平台的签单。