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日媒称，换装人偶“芭比娃娃”、积木玩具“乐高”和棋牌游戏“大富翁”之间正激烈上演争夺玩具行业霸主地位的竞争。
据《日本经济新闻》网站4月27日报道， 这三款产品分别是玩具公司美国美泰（Mattel）、丹麦乐高集团（LEGO）和美国孩之宝（Hasbro）经营的主力商品。美泰目前位居行业首位，但持续减收。乐高和孩之宝正奋起直追。
对乐高来说，亚洲是重要市场。该公司前首席执行官约恩·维格·克努德斯托普表示，“与从父母一代开始就接触乐高的欧美相比，亚洲将在今后走向普及”。乐高的亚洲市场近年来持续保持两位数增长。2016年乐高的首座亚洲工厂刚刚在上海近郊投产。
乐高的业绩在顺利扩大。2016财年（截至2016年12月）的销售额同比增长6％，达到379.34亿克朗（约合人民币384.3亿元）。主要得益于与电影《星球大战》合作推出的商品等。乐高的销售额8年增长了约4倍，是业内增长速度最快的企业。预计2017财年也将在合作的电影《蝙蝠侠》等的推动下继续实现增收。
与此同时，在大西洋彼岸的美国企业中，首位美泰与位居其次的孩之宝之间的增长势头出现明显差异。孩之宝4月24日发布的2017年1～3月的销售额为同比增长2％的8.49亿美元，而美泰的同期销售额为同比减少15％的7.35亿美元，孩之宝实现了逆袭。
两家公司业绩出现如此明显差异主要是因为美国华特·迪士尼的人气卡通角色的“易主”。孩之宝2015年12月从竞争对手美泰手中取得了热映电影《冰雪奇缘》等的制造销售权。《冰雪奇缘》及《美女与野兽》等的热映为孩之宝的业绩作出了贡献。
一方面，美泰还存在结构上的问题。招牌产品芭比娃娃销势低迷。2017年1～3月芭比娃娃商品的销售额减少了13％。在美国，为了应对审美意识的多样化，美泰2016年追加了微胖、高挑和小巧三种体形的芭比娃娃。虽然一度受到追捧，但这股势头不久就偃旗息鼓。
美泰2016财年（截至2016年12月）的销售额为54.56亿美元。按最近的汇率换算，乐高截至2016财年的业绩已经超过美泰，二者的差距正在缩小。如果到销售旺季的圣诞商战时芭比娃娃的苦恼依然难以消除的话，那在2017年全年的业绩排行榜上很可能会将首位宝座拱手让给乐高或孩之宝。
